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秦皇岛体育旅游产品营销开发策略

摘要：随着经济的不断增长，体育旅游业已成为国民经济发展新的增长点。

体育旅游产品作为体育旅游市场营销的核心部分，它的市场经营与开发、设计与

推广以及服务质量等，直接影响旅游产业的发展。利用秦皇岛良好的自然资源和

生态环境，研究秦皇岛体育旅游产品的市场营销策略，促进体育旅游产品结构布

局、功能优化，对秦皇岛经济的可持续发展具有十分重要的战略价值。

关键词：秦皇岛；体育旅游；产品；市场营销；开发

改革开放以后，随着居民收入的增加，休闲时间的延长，推动我国体育旅游

业进入了一个蓬勃发展的时期。体育旅游产品作为体育旅游市场营销的核心部

分，对体育旅游业的发展起着重要作用。体育旅游产品主要包括体育旅游资源的

经营与开发、产品设计、市场推广、产品附加值、服务质量的提高等。体育旅游

产品营销是体育旅游业发展质量和水平的重要标志之一，合理高效的体育旅游产

品营销是进行产业大发展的必备条件。研究秦皇岛体育旅游产品营销现状与效

益，能够充分认识秦皇岛体育旅游产品营销存在的问题，为提高体育旅游产品的

综合素质和整体效应提出相应对策，促进产业稳定、协调、快速发展具有十分重

要的战略价值。

一、秦皇岛体育旅游产品发展的现状

秦皇岛历史悠久，旅游资源丰富，大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资

源及雄关、古迹、伟人等人文资源，为体育旅游产品的开发和市场营销提供了良

好的发展空间。1999年秦皇岛荣获“中国优秀旅游城市”称号，2006年秦皇岛被

中国城市经济学会评为“中国旅游竞争力百强城市”。2002年秦皇岛接待国内游

客801.06万人次，入境游客14.16万人次，旅游总收入40.83亿元，创汇6721.09

万美元；2004年全市接待国内游客1211.66万人次，入境游客16.28万人次，旅

游总收入60.55亿元，创汇7681.27万美元，居河北省第一位；2006年旅游接待

各项指标再创新高，接待国内游客1406.91万人次，同比增长8%，入境游客19.96

万人次，同比增长11%，旅游总收入77.96亿元，同比增长13%，创汇10156.11

万美元，同比增长19%，景点门票收入26402.64万元，同比增长12.7%，旅行

社101家（国际社5家），星级宾馆59家，疗养院所400余家，其他服务接待单

位1600余家，形成了较完备的旅游服务体系。随着经济的不断增长，旅游业在

秦皇岛经济发展中具有举足轻重的地位，成为支柱产业之一，是本地区重要的经

济增长点。到2006年年底已开发旅游景区（点）43处，其中国家4A级景区12

处，3A级4处，2A级6处，“全国工农业旅游示范点”6家。开发了以休闲健身、

观光游览、专项体育旅游、观赏体育旅游、康复疗养为主的旅游产品，形成了东

起山海关万里长城，南到黄金海岸的体育旅游地段。历史悠久的昌黎秧歌、抚宁

花吹被列为非物质文化遗产，有较高的历史文化价值；滨海地区的水上运动、北

部山区的攀岩、溶洞探险和民族传统体育蕴涵着浓郁的民俗文化，具有独特魅力

和可持续发展的潜#8202;力。

二、秦皇岛体育旅游产品营销中存在的主要问题

(1)体育旅游产品的规模不大。秦皇岛市体育旅游资源除市区外，其他分布

比较分散，景点集中度不高；旅游景区资源中的自然与人文、专题与综合、舒适

与刺激的开发规模不够，开发项目多限于观光游览，体育文化产品深层开发不足，

产品功能定位、产品链没有深度梯次，一些老景点、老品牌的市场价值和吸引力

逐渐衰退。

(2)对外宣传力度不够。由于受观念、认识问题的困扰，管理体制单一，融

资途径有限，2005年旅游宣传投入只有200万元，对体育旅游的专项投入更少，

经济发达程度偏低，城市规模、产业结构布局不够合理，影响城市建设和宣传促

销的力度，造成一些体育旅游基础服务设施不达标，整体对外宣传力度不够，与

282万人口的沿海开放城市规模的发展极不协调。

(3)体育旅游产品知名度不高。旅游产品知名度的高低是制约秦皇岛体育旅

游发展的瓶颈。秦皇岛多年来采用海滨的旅游品牌形象，整体形象略显单一，且

淡旺季差异显著。2008年秦皇岛借协办奥运会的契机，发展完善休闲度假旅游，

开发拓展体育旅游功能，旅行社的项目虽有较大的改善，但在突出奥运战略，强

化体育旅游服务意识上还有一定距离。

三、体育旅游产品在旅游发展中的价值

(1)体育旅游的经济功效。体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供

就业机会、促进对外经济合作与交流。第23届洛杉矶奥运会举办期间