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美学
课程号：课序号：01开课学院：学院
一、单选题（每题1分，共10分）
C、A、D、B、C、B、C、D、B、A
二、多选题（每题1分，共10分）
ABCBCDACDACDABDACDABCABCDABACD
三、连线题（每题5分，共10分）
1、请就品牌选择与之对应名策略
三宅一生4概括与否定
婷美3对比与衬托
脑白金2意会与象征
英皇天奴5以名得名
狗不理1模仿和延伸
2、请就语选择与之对应的辞格
晚报，晚报4夸张
路遥知马力，日久见“跃进”3双关
钻石恒久远，一颗永流传5仿词
华达电梯，助君2双饰
今年二十，明年十八1象征
四、（每题5分，共20分）
企业视觉识别
指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。VI是整个
企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。（5分）
品牌
品牌是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形资产的载体。品牌
是一种商标，品牌是一种牌子，品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，品牌是消费者与产品
有关的全部体验。（5分）
受众
受众，是指信息过程中接受者的群体，是通称这些信息接受者的集合名称，包括
电视的观众、广播的听众、报刊的读者等。（5分）
多样统一法则
是形式美的总法则，是指形式组合的多个要间有一个共同的结构形式和节奏，使人感
到整个作品既有变化和差异，同时又是一个统一的整体。（5分）
五、简答题（每题6分，共18分）
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