论电视节目生命周期中的品牌策略构建与实践.docx

论电视节目生命周期中的品牌策略构建与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，电视行业正经历着深刻的变革与发展。随着互联网技术的迅猛进步以及移动设备的广泛普及，观众的媒体消费习惯发生了显著转变。传统电视节目面临着来自网络视频平台、社交媒体等新兴媒体的激烈竞争，观众市场被不断分流。然而，电视作为重要的大众传播媒介，依然在人们的日常生活中占据着不可或缺的地位，各大电视台和制作机构也在持续推出各类丰富多彩的电视节目，以满足观众多元化的需求。

在这样的大环境下，电视节目市场竞争愈发激烈。一档节目若想在众多竞争对手中脱颖而出，不仅需要具备高质量的内容，更要拥有独特的品牌形象和有效的品牌