媒介定位与产品设计.pptxVIP

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定位二、编辑方针研究三、新闻产品设计四、新闻板块设计

一、新闻媒介定位1、受众定位2、功能定位3、媒介定位分析新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。

新闻媒介的受众定位确定媒介的目标受众，是立足于对媒介市场的分析、对媒介产品的市场占位进行的决策。

受众是否需要有无传播目的新闻媒介的功能定位

受众定位受众客观需求媒介主办者意愿媒介产品的设计与生产功能定位受众定位与功能定位关系

媒介定位分析根据媒介外部环境系统与自身条件各项因素，对媒介现有定位的合理性的分析，目的在于找出问题、发现潜在优势，修正媒介定位，改进媒介产品的质量和形象。

新闻媒介控制者受众竞争者广告客户传通中介政治人口经济环境法律技术文化媒介定位分析的环境系统

媒介的资金、设备和技术条件媒介的人才资源、体制与管理水平媒介进行传播的符号因素新闻媒介自身条件分析

0102什么是编辑方针？编辑方针的主要内容是什么？想一想：二、编辑方针研究

编辑方针——1根据媒介的战略方针对编辑工作作出的决策，是编辑工作必须遵循的准则。2编辑方针的内容：目标受众3传播内容媒体水准风格特色4

目标受众是根据媒体的性质、创办宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的01目标受众是媒体编辑希望其能够成为该媒体的人群02目标受众群的结构往往是多元组合03编辑方针制定的内容：目标受众

编辑方针制定的内容：传播内容媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域

思想水平文化水平专业技术水平编辑方针制定的内容：媒体水准

1媒体的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点2媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗旨、目标受众编辑方针制定的内容：风格特色

新闻产品设计通过准确的定位，对媒介产品的品种、效能、特色及其市场位置所进行的一系列设计和开发。目标是设计出具有竞争力、能够同时产生社会效益和经济效益的媒介产品。

媒介形象改造频率产品定位产品规模信息结构近几年新闻产品的变化趋势

P3P2P1全局性层次化持久性P4风险性新闻产品设计的特点

新闻产品设计的前提——受众定位注意：定位只是一相情愿，产品设计才能使想法变为现实，定位落到实处。

中观构架——支撑宏观设计的基本框架，包括产品格局、新闻类型和风格特色。微观措施——对中观设计的进一步细化和落实。包括各个组成部分的实施方案，具体要求和操作方法。宏观思路——是媒体的总体战略设计，决定办报（台）方针，媒体发展的思路和方向。新闻产品设计的三个层面

新闻产品设计的前提——受众定位注意：定位只是一相情愿，产品设计才能使想法变为现实，定位落到实处。

01创造设计新品种抢占市场空白1、第一原则——02按受众的需求设计产品2、根本原则——03市场是检验产品设计成功与否的最高裁判3、最高原则——新闻产品设计的三大原则

ABC用全新的视角扫视旧领域更换全部或主要零部件独辟蹊径寻找新领域新闻产品设计的创新方法

调查研究01产品设计02市场论证03生产决策04小批量试生产05规模生产06媒介产品设计的规范过程

媒介产品设计的操作过程信息的收集与处理外部信息：受众信息控制者信息竞争者信息相关产业信息内部信息：资产信息技术信息人才信息管理信息

外出走访调查1召开座谈会3内部个别交谈5受众抽样调查2公开征集意见和建议4文献研究6收集信息的主要方法

2020加强对信息的信度分析012021注意信息处理与加工手段的科学性022022注意信息的资料保存价值03信息处理中应注意的问题

ABC撰写产品设计方案方案优选确定目标读者、制定编辑方针第二阶段：产品的方案设计新闻产品设计的操作过程

慎重选择试刊的内容慎重选择试刊的时间适当把握试刊的次数广泛征求意见，修正和确定设计方案01.02.03.04.第三阶段：方案试行新闻产品设计的操作过程

新闻板块设计新闻产品中以传播新闻信息为主要职能的部分，如报纸的新闻版、新闻性的专刊专版，广播电视的新闻频道及新闻性栏目，网络媒介的新闻频道、专栏与网页等.

新闻板块设计的主要内容比重——新闻板块在整个媒介产品中所占的比例，如版面总量、时间长度等。

新闻板块设计的主要内容位置——新闻板块的版面位次、刊播频率、刊播时间等。

新闻板块设计的主要内容01职能分工相对位置版、栏名称传播内容传播形式02板块内各组成部分——

新闻板块设计易出现的问题01对新闻板块在整个媒介产品中的地位和规模把握不当，削弱了媒介新闻传播的主功能。02

新闻板块设计易出现的问题新闻板块内部结构设置不合理，影响了新闻传播的整体功效。

新闻板块各部分风格不协调，有损媒介整体形象。01新闻板块设计易出现的问题02

新闻板块设计易出现的问题4、新闻板块结构变