市场营销策略与品牌传播作业指导书.docVIP

市场营销策略与品牌传播作业指导书

TOC\o1-2\h\u6976第一章市场营销策略概述 3

152431.1市场营销策略的定义与重要性 3

310331.1.1市场营销策略的定义 3

153441.1.2市场营销策略的重要性 4

149011.2市场营销策略的类型与选择 4

325401.2.1市场营销策略的类型 4

308301.2.2市场营销策略的选择 4

24273第二章市场环境分析 5

300322.1宏观环境分析 5

211972.1.1政治环境分析 5

75712.1.2经济环境分析 5

2532.1.3社会环境分析 5

8332.1.4技术环境分析 5

204482.2微观环境分析 6

94552.2.1供应商分析 6

54842.2.2分销商分析 6

214192.2.3消费者分析 6

35092.2.4竞争对手分析 6

218732.3市场竞争分析 6

246072.3.1市场竞争格局 6

41282.3.2竞争对手优劣势分析 6

283982.3.3市场竞争策略 6

105672.3.4市场竞争风险 6

19554第三章消费者行为研究 6

105723.1消费者需求与购买动机 6

188963.1.1消费者需求类型 7

257733.1.2消费者购买动机 7

307983.2消费者决策过程 7

175203.2.1需求识别 7

286513.2.2信息搜索 7

38433.2.3评价选择 7

65453.2.4购买决策 7

74433.2.5购后评价 7

227813.3消费者行为模式与影响因素 8

5473.3.1个人因素 8

80503.3.2社会因素 8

120203.3.3文化因素 8

299723.3.4心理因素 8

10093.3.5外部环境因素 8

13839第四章品牌战略与定位 8

154264.1品牌战略的制定 8

271234.2品牌定位的方法 9

77324.3品牌价值的塑造与传播 9

3817第五章产品策略 10

10395.1产品策划与设计 10

163115.1.1产品定位 10

104045.1.2产品设计与开发 10

47715.1.3产品命名 10

156195.1.4产品包装 10

165705.2产品生命周期管理 10

146595.2.1导入期 10

245835.2.2成长期 10

103175.2.3成熟期 11

42805.2.4衰退期 11

284015.3产品组合策略 11

154345.3.1产品线延伸 11

207035.3.2产品线多元化 11

161765.3.3产品线整合 11

190035.3.4产品线调整 11

22673第六章价格策略 11

191636.1价格制定的基本原则 11

227976.1.1市场调研原则 11

21656.1.2成本导向原则 11

42756.1.3消费者导向原则 12

18646.1.4竞争导向原则 12

157506.2价格调整策略 12

135766.2.1降价策略 12

18576.2.2提价策略 12

41066.2.3价格稳定策略 12

149156.3价格促销与竞争策略 12

258686.3.1限时折扣策略 13

170926.3.2赠品促销策略 13

164016.3.3优惠券促销策略 13

129936.3.4竞争对手应对策略 13

20762第七章渠道策略 13

123577.1渠道选择与设计 13

194087.1.1目标市场分析 14

222637.1.2渠道类型选择 14

167317.1.3渠道结构设计 14

120517.1.4渠道竞争力分析 14

117617.2渠道管理与服务 14

115787.2.1渠道成员管理 14

327417.2.2渠道政策制定 14

24967.2.3渠道服务与支持 14

195277.2.4渠道监控与评估 14

295347.3渠道冲突与协调 14

177367