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国际特许经营的市场营销战略研究——以T公司为例

摘要：特许经营商业模式在全球经济发展中的地位日益凸显。本文以T公司为研究对象，首先介绍了T公司所在行业的发展现状和前景；其次分析了T公司特许经营管理中存在的问题；最后从四个方面对特许经营管理进行优化，一是优化T公司底层设计，加大数字化技术使用力度；二是保持先进的企业管理理念，优化对加盟商的培训课程；三是建立健全的人力资源职能，加强总部和特许商店的交流；四是选取经营能力较强的加盟商，提高加盟商店经营质量。研究结果为T公司未来调整特许经营管理策略提供了参考，同时为从事特许经营业务的企业提供一些启示和借鉴。

关键词：特许经营；市场营销；数字经济；战