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短视频营销乱象丛生，整治风暴来袭

在短视频盛行的当下，我们似乎已经习惯了在指尖滑动间穿梭于各种精彩纷呈的世界。然而，这片看似繁华的网络天地，却也悄然滋生了诸多令人痛心疾首的乱象。近日，人民网热评《让恶意营销离短视频更远一点》可谓一针见血，道出了当下短视频领域诸多乱象，引发广泛关注。

想必不少人都有过类似遭遇：有人身着白大褂冒充医生，在镜头前一本正经地推销产品；有人通过作秀、卖惨，甚至打着助农、扶贫旗号增加关注，实则是在为卖货铺路；还有人夸大渲染家庭矛盾、职场冲突和暴力事件，故意制造社会焦虑，挑动群体对立；更有甚者，大量充斥着标题党、假画面，甚至借助AI生成并散布虚假消息，只为博眼球、吸流量。这些恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销的短视频，早已不是个别现象，而是如同毒瘤般侵蚀着短视频行业的健康发展，损害着广大用户的权益，更严重侵蚀着社会信任的基础。

正如《经济参考报》所指出的，这些乱象不仅让用户在浏览短视频时防不胜防，容易“踩坑”，还让家长们忧心忡忡，不敢让孩子接触这些内容。而《中国青年报》也提到，低俗、“软色情”内容的泛滥，让原本应该轻松愉快的短视频“冲浪”体验变得乌烟瘴气。试想，当我们满怀期待地打开一个短视频，却看到满屏的虚假宣传、低俗表演，甚至被误导消费、受到情感伤害，这不仅破坏了我们的心情，更让我们对这个平台的信任度大打折扣。

面对如此严峻的形势，中央网信办开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，无疑是一场及时雨。这一行动精准回应了行业的积弊，提出了具有现实针对性的治理举措，抓住了重点，才能有的放矢。短视频领域恶意营销乱象由来已久，各类反弹反复、隐形变异问题层出不穷，但这些恰恰也是改善用户体验、维护网民权益的切入点。只有抓住这些“七寸”，持续督导、一抓到底，才能真正见实效、惠民生。

治理短视频恶意营销乱象，压实平台责任至关重要。随着技术的不断迭代，尤其是AI工具的引入，制作、传播短视频的成本和门槛越来越低，这给治理工作增加了难度和挑战。但无论内容如何变化，最终都要通过平台这个出口进行传播。因此，抓住平台这一关键环节，压实平台责任，才能让治理工作更有效、更长效。正如《法治日报》所言，平台作为内容的管理者，有责任、有义务对发布的内容进行严格审核，用好导向指挥棒，用足算法工具箱，畅通举报全通道，确保短视频内容的健康、合法和积极向上。平台不能为了短期的流量和利益，而忽视了自身的社会责任，否则，最终损害的将是整个平台的声誉和用户的信任。

当然，重拳出击也是破除积弊的必要手段。虚假摆拍、恶意营销的短视频，不仅毫无价值可言，还容易引发社会负面情绪。对于这些乱象，必须采取鲜明态度、有力行动，既要正面引导，也要铁腕治理。抓住明确的、曝光典型的、从严处罚处置，尤其是斩断那些不良从业者的“香饽饽”、断绝他们的“生意经”，才能形成有力震慑，让从业者心有所畏、行有所止。只有这样，才能促使整个行业形成自我净化、自我完善的良性机制。

从长远来看，整治短视频恶意营销乱象不仅是清除积弊的“手术刀”，更是重塑行业价值的“指南针”。

截至2024年12月，我国短视频用户规模已达10.40亿人，使用率高达93.8%，覆盖超九成网民。如此庞大的用户群体和复杂多变的情况，呼唤着治理的优化脚步不断跟上。只有让流量更有质量，让网络更加清朗，才能让短视频真正成为传播文明、服务社会的数字桥梁。

整治短视频恶意营销乱象，刻不容缓。期待在各方共同努力下，短视频行业能够迎来一个更加健康、有序的发展环境，为广大用户提供更多优质、有价值的内容。

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