中国消费品行业国际化：地缘政治风险及应对策略.pptx

中国消费品

行业国际化:地缘政治风险及应对策略;;

中国消费品行业国际化:宏观经济与政策背景;

1.全球化变局：新兴市场崛起与

区域化机遇

当前，全球经济正处于深度调整期。一方面，逆全球化浪潮在部分发达国家抬头，贸易保护主义和单边主义对全球供应链和产业链造成冲击；另一方面，区域经济合作却呈现出蓬勃发展的态势。例如，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于2022年正式生效，覆盖了东盟十国及中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等15个成员国，形成了全球最大的自由贸易区。数据显示，2024年前三季度，中国与RCEP其他14个成员国贸易总额达9.63万亿元人民币，同比增长4.5%1，占中国外贸总额的29.8%2。这一数据表明，区域经济合作为中国消费品企业开拓海外市场提供了重要平台。

与此同时，“一带一路”倡议的持续推进也为中国消费品行业的国际化注入了强大动力。截至2023年，中国已与150多个国家和30多个国际组织签署了“一带一路”合作协议3，涉及基础设施建设、经贸往来、文化交流等多个领域。很多“一带一路”沿线国家和地区已经或正在成为中国消费品行业出海的重要目标市场。以东南亚为例，该地区人口超过6亿4，且年轻消费群体占比高，对高性价比消费品的旺盛需求与中国供应链形成天然互补。2023年，东南亚零售市场总额跃升至1.1万亿美元。5据世界经济论坛预测，预计到2030年，70%的东南亚人口会成为中产阶级，消费市场的规模

将有望增长至4万亿美元。6这为中国消费品企业提供了巨大的市场潜力。中东市场的消费;

2.国内经济转型：从“世界工厂”

到“全球品牌”的必然选择

中国经济已进入高质量发展的新阶段，这一转变对消费品行业出海产生了深远影响。2024年，中国人均GDP突破1.34万美元9，中产阶级规模超4亿人10，消费需求从“量”向“质”跃迁，倒逼企业通过技术创新和品牌升级争夺国内市场。然而，国内市场逐渐趋于饱和，竞争日益激烈，部分行业如家电11、纺织服装12面临产能过剩。2024年，社会消费品零售总额超48万亿元人民币，同比增长3.5%13。面对

内需增速放缓的局面，企业必??寻找新的增长点，而海外市场成为重要的突破口。当然，这绝不是一种无奈之举，而更多是一种自然而然的选择，因为国内市场竞争加剧和消费升级的趋势也倒逼消费品企业通过不断改进生产工艺和管理模式来提升产品质量和服务水平，同时更加注重产品创新、设计优化和品牌塑造，从而提升了它们的国际竞争力。;

民币，同比增长19.6%21。政策创新如“9810”（跨境电商出口海外仓）模式，使企业出口退税周期从30天缩短至3天22。跨境电商的快速发展不仅降低了中小企业进入国际市场的门

槛，还帮助它们快速响应海外消费者需求。

此外，金融领域的改革也为消费品企业的国际化提供了有力支撑。人民币国际化进程加

快，跨境支付结算更加便捷。据统计，2024年12月的全球支付市场中，人民币的全球支付份额达到了3.75%23，成功超越了日元，后者的支付份额为3.5%。与此同时，中国银

行、中国工商银行等金融机构推出了针对跨境业务的专项贷款和融资服务，帮助企业缓解资金压力。出口退税与补贴方面的支持力度也不断加大，2023年，高附加值消费品（如新能源汽车、智能家居）出口退税率提高至13%，带动相关品类出口额实现两位数增长24。专项基金如“丝路基金”的助力也功不可没。截至

2024年12月底，丝路基金投资项目遍及70多个国家和地区，承诺出资额超过258亿美元

25，重点投向包括跨境电商、海外仓等基础建设领域。2024年一季度，中国海外仓数量超2500个，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个26。;

综上所述，全球经济格局的变化、国内经济的转型调整、相关政策和技术进步的支持，为中国消费品行业出海提供了前所未有的机遇。然而，在全球化进程面临挑战、地缘政治不确定性加剧的背景下，中国消费品行业的出海之路既充满机遇，也面临诸多复杂挑战。在接下来的章节中，我们将依据自身观察和服务广大相关客户的实务经验来深入探讨中国消费品行业在出海过程中面临的主要地缘政治风险和挑战，并提出针对性的应对策略，以期为相关行业的决策者提供有价值的参考和建议。;;;

特朗普签署命令,决定将对进口钢铁和铝产品全面征税。;;;;;;;;;;;;;

结语

尽管地缘政治环境复杂多变，中国消费品行业在全球市场中依然拥有广阔的发展空间和潜力。通过灵活的战略调整、精准的市场布