《广告原理与实务》课件_广告原理与实务.pptVIP

6对户外广告的管理作为户外广告其内容必须真实、合法，并且要与社会人文环境、自然环境相适应，同时户外广告必须实行登记管理制度。10.2广告管理10.2.6广告管理的作用广告从其产生之日起就带有明显的商业性和功利性，所以，在具体的广告运作上会因种种因素导致一定的违法行为，从而使社会经济秩序、消费者权益受到侵害。因此，国家通过立法和执法对广告活动进行监督管理，规范广告市场来保护经营者和广大消费者的合法权益，限制和取缔非法广告与非法经营者的利益，促进社会主义市场经济朝着合法有序的方向发展。因此，广告管理的作用就显得比较重要了。10.3广告法规10.3.1广告法规的含义完善的政策法规是广告业健康发展的制度条件。法规建设的目的主要是要施行公共行政职能，通过一定的规章制度和行业监管，建立健全市场秩序来保障广告业的可持续发展。这其中不仅要保障经营主体的合法权益，更要保障公众的合法权益，因此，广告法规的建设就显得尤为重要。广告法规是指由国家权力机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。它是国家行政法规定的范畴，是国家法律规范的重要组成部分。广告法规是国家运用法律手段对广告业进行管理的重要手段。10.3广告法规10.3.2广告法规的基本原则1诚实信用原则2公平原则3真实、合法原则10.3广告法规10.3.3广告法规的体系及构成作为部门法，从其体系及构成上来看，世界各国的规定各不相同。各国的广告法规在内容上是千差万别的，但从总的法规体系上来看都可归纳为以下两种方式：（1）没有专门的广告法规，有关的广告法律规定散见于有关民事活动和市场经济活动的相关法规中。世界上的大多数国家的广告法规体系属于这一种体系。由于没有专门的广告法，涉及的广告法规又多，所以涉及的广告问题自然就比较多，负责制定和执行相应民事法规的管理部门就要担负起非本部门权责范围内的广告违法行为，参与的广告法规管理的部门也就多了。美国和法国是这种法规体系的代表。（2）以本国的宪法为根本，以《广告法》为总的规范性文件，其他的相关法律法规作为补充来调整广告的基本活动。从世界范围来看，只有为数不多的国家设立了专门的《广告法》，大多数国家都是用条例来调整。广告由于其特殊的性质，广告法只调整商业性的广告而非商业性的广告仍需按有关的条例来办理。广告活动是一种民事行为，除了遵守《广告法》之外，还要遵守相应的法律法规，如《民法》、《合同法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等。这种以《广告法》为主干，所有的这些法律法规构成了一个完整的广告法规体系。英国和日本是这种法规体系的代表，我国也属于这种法规体系。10.3广告法规10.3.4广告法规的主要内容我国《广告法》共有六章四十九条，其中的主要内容有以下几个方面：第一，明确规定广告法只调整商业广告活动，并明确规定商业广告活动的主体。第二，明确规定广告活动的主体应遵守的广告原则与广告准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务。第三，明确规定了商品广告发布前的审查制度。第四，明确规定了广告活动中各种违法行为应承担的民事责任、行政责任和刑事责任。10.3广告法规10.3.4广告法规的主要内容与我国《广告法》相关的法规内容还包括了《广告管理条例》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《合同法》、《反不正当竞争法》、《民法通则》、《刑法》、《商标法》等相关法律条文对广告活动的规定。10.3广告法规10.3.5加强广告法规建设的作用我国广告法规的制定起步较晚，其中还存在很多不足之处。伴随着我国广告业的快速发展，广告法规的建设应与其同步，因此进一步加强广告法规建设对促进社会主义市场经济的健康发展具有重大的意义。思考与练习1广告组织的含义是什么？2广告组织的类型和基本形式有哪些？3广告管理的含义是什么？4广告管理的职能有哪些？5广告管理的内容是什么？6广告法规的含义是什么？7联系现实生活，分析广告法规设立的基本原则有哪些。9.1广告效果概述9.1.2广告效果的特性广告活动的策划、广告表现和广告发展的实施过程等各个环节都会影响到广告效果，同时，广告活动依存的市场环境、社会环境、政治环境也会影响到广告效果。而且，在企业整体市场营销策略之下，产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略等的微小变化，都会影响到广告效果。这一切，都导致测评广告效果的复杂性。因此，在测评广告效果之前，必须要弄清广告效果的特点。9.1广告效果概述9.1.3广告效果评估的意义计划、实施、评估，是经营管理的三个步骤，没有评估，实施后广告效果的好坏就无从评价，经营管理的好坏也无从评定。广告效果评估意义主要在于以下几方面：（1）广告效果是整个