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海西气象短视频在融媒体时代的传播策略与

运营分析

□钱玮[1] 夏全亮[2] 王昌明[3] 樊万珍[4]

近年来，为努力提升气象短视频创作能力水平，用新而且输出视频不管是清晰度、画面大小还是实际播送内容

媒体手段向社会多角度展示青海气象部门的形象和工作成均未更新升级，尤其是清晰度尚停留在“标清720p”级别，

就，推动全省气象事业高质量发展，青海省气象局于2021远没达到目前主流的“高清1080p”甚至“4K”级别，内

年起每年举办全省气象短视频创作大赛，涌现出一大批优容也以仅仅是提前录制虚拟电子主播播音播报加站点、景

秀作品和制作团队，成绩显著。海西州气象局也连续参加点等图片辅以自动生成配音为主，难以满足现在人民群众

三届全省气象短视频创作大赛，不少投稿作品获得“最佳观感和内容需求，宣传效果十分不理想。

作品”“优秀作品”等奖励，并在2021年开设微信、抖

然而，随着融媒体时代的到来，传统的气象类视频节

音等平台短视频账号，致力于充分利用目标群体广泛、平

目已经转向短视频模式，摆脱了频道的束缚。现在气象节

台大力扶持、传播时效更强等优势，拓展气象信息传播途

目在短视频平台上任何人都可以随时观看。如果气象节目

径。根据近年运营来看，社会各界对气象信息的需求急剧

足够新颖吸引人，观众还可以追踪气象短视频账号，并主

增长，气象短视频作为信息传达的有效载体，具备高效、

动观看这些节目。而且气象短视频不局限于基础天气预报

快捷、直观、实时和互动等特点。海西州气象部门通过短

的播送，还有丰富的气象数据、历史极端天气个例分析、

视频传播，在综合气象防灾减灾等方面取得了一定成就，

今后天气气候展望、气象科普知识讲解等等也都有所涵盖。

但面临如何扩大气象信息传播范围、推广气象知识、增进

短视频平台的流量支持这些视频往往也更容易得到，平台

气象灾害防治等挑战，需要找到更有效的短视频传播途径，

会积极向更多用户推荐这类视频，这就形成了一种良性循

以提升气象信息的传播力。

环，气象短视频创作者的付出这样一来也就能够得到相应

本文围绕青海省海西蒙古族藏族自治州气象短视频在

的回馈。而且相较于传统电视节目固定播放时间的限制也

融媒体时代的传播策略开展研究，结合工作实际和当前的

就被气象短视频自然而然地打破了，粉丝用户群体可以随

时代特色，对气象短视频在防灾减灾的科普宣传中的运用

时回放，这也无疑带来了诸多的便利，并让粉丝用户群体

进行分析和总结，并就如何利用短视频来扩大气象信息传

不断壮大。新兴的数字媒体平台广泛支持“高清1080p”

播面、科普气象知识、助力防灾减灾，如何寻找高效的气

和“4K”等高质量短视频上传，用户观看此类视频，没有

象短视频传播途径，助力气象信息更好传播等一系列问题