3.11基于 4P 理论的资生堂在中国市场广告营销策略研究(1)(2).docx

毕业论文

基于4P理论的资生堂在中国市场广告营销策略研究

学院：文学院

专业名称：广告学

学生姓名：

学号：

指导教师姓名、职称：助教

完成日期：2024年1月9

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摘要

本文以资生堂在中国市场广告营销策略为研究对象，基于4P理论展开探讨。研究发现，资生堂虽有成就，但在产品、价格、渠道和促销策略方面存在不足。产品创新力度不够，广告对创新点传达不足；价格偏高且广告对价格合理性解释欠缺；销售渠道集中，新兴渠道布局薄弱；促销形式单一，精准营销不足。

针对这些问题，文章提出相应改进建议，包括加大研发投入、实施动态定价、拓展多元渠道、创新促销手段等。此外，研究还为国产美妆品牌和跨境美妆品牌分别提供营销启示，前者应洞察消费者需求、明确品牌定位、创新营销手段，后者需了解中国市场、进行差异化定位、开展多元化销售与营销，以推动美妆行业健康发展。

关键词：资生堂；4P理论；广告营销；美妆品牌

Abstract

ThispapertakesShiseidosadvertisingandmarketingstrategyinChinaastheresearchobjectanddiscussesitbasedon4Ptheory.ThestudyfoundthatalthoughShiseidohasmadeachievements,ithasshortcomingsinproducts,prices,channelsandpromotionstrategies.Productinnovationisnotenough,advertisingcommunicationofinnovationpoints;highpriceandadvertisingexplanationofpricerationality;concentratedsaleschannelsandemergingchannelsareweak;promotionformissingleandprecisionmarketingisinsufficient.

Inviewoftheseproblems,thepaperputsforwardcorrespondingimprovementsuggestions,includingincreasinginvestmentinresearchanddevelopment,implementingdynamicpricing,expandingmultiplechannelsandinnovativepromotionmeans.Inaddition,theresearchalsoprovidesmarketinginspirationfordomesticbeautybrandsandcross-borderbeautybrandsrespectively.Theformershouldhaveinsightintoconsumerdemand,clarifybrandpositioningandinnovatemarketingmeans,whilethelattershouldunderstandtheChinesemarket,conductdifferentiatedpositioning,andcarryoutdiversifiedsalesandmarketing,soastopromotethehealthydevelopmentofthebeautyindustry.

Keywords:Shiseido;4Ptheory;advertisingandmarketing;beautybrand

目录

TOC\o1-3\h\u28299一、绪论 1

21561二、相关理论分析 1

18906（一）市场营销理论与广告学的内在联系 1

742（二）4P理论在广告学中的应用原理 1

8227三、资生堂公司概况及在中国市场的发展 3

27836（一）品牌介绍 3

250151.品牌背景 3

233962.产品线和明星单品 3

27055（二）在中国市场