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基于SOR模型的旅游短视频对旅游意向的影响研究

摘要：目前短视频已跃升为流量的汇聚地，其影响力逐渐蔓延至旅游产业，为旅游业发展带来新的生机与活力。本文基于S-O-R（刺激—机体—反应）模型，研究短视频用户旅游意向的影响因素。以旅游短视频内容、意见领袖为自变量，感知价值理论、沉浸体验为中介变量，构建研究模型。通过信度、效度检验、回归分析、中介检验，得出研究结论：短视频内容和意见领袖均对旅游意向产生正向影响，感知价值理论和沉浸体验在旅游短视频与旅游意向之间发挥中介作用。通过关注潜在游客对旅游短视频的使用动机及体验，为旅游短视频可持续发展提出改进意见及管理启示，精准捕捉潜在游客的