《广告创意设计》课件模块三 创意发想与草图创作.pptx

;;;;;如空调的安静是空调的一个卖点。要为“安静”这一概念建立一个视觉意象，也就是说让安静看得见，我们可以有无数的方式，如夜空、深林、雪山、无风的港湾、城市一角的咖啡厅、熟睡的婴儿、某种心情下的人等。;（三）创意与模仿;;;一个有责任的设计师决不会以挑战道德为乐趣。以高尚的意象作为自己创意的基础，广告创意的影响力将更为持久，更被社会认可。;;“独特卖点”也可以来自意象，还可以是观念。意象和观念似乎离产品更远，但这些意象和观念与产品或品牌存在内在的关联性。奥格威曾经说过：“我对什么事物能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。”;三、头脑风暴法;;;;;（二）头脑风暴法的原则