2025年大学统计学期末考试题库：数据可视化在市场营销中的应用试题.docx

2025年大学统计学期末考试题库：数据可视化在市场营销中的应用试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个图表适合展示不同产品类别的销售额变化趋势？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

2.在数据可视化中，以下哪个指标用来衡量数据点的密集程度？

A.离散度

B.方差

C.标准差

D.离中趋势

3.在市场营销中，以下哪个数据可视化方法可以用来展示顾客满意度？

A.柱状图

B.饼图

C.热力图

D.雷达图

4.以下哪个数据可视化工具可以实时展示数据变化？

A.Excel

B.Tableau

C.R

D.SPSS

5.在数据可视化中，以下哪个图表适合展示不同地区的产品销售情况？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

6.在数据可视化中，以下哪个指标用来衡量数据的集中趋势？

A.离散度

B.方差

C.标准差

D.平均值

7.以下哪个数据可视化方法可以用来展示不同渠道的销售额占比？

A.饼图

B.柱状图

C.热力图

D.雷达图

8.在数据可视化中，以下哪个图表适合展示时间序列数据？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

9.在市场营销中，以下哪个数据可视化方法可以用来展示产品生命周期？

A.饼图

B.柱状图

C.热力图

D.雷达图

10.以下哪个数据可视化工具可以用来展示地理分布数据？

A.Excel

B.Tableau

C.R

D.SPSS

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪些是数据可视化的常见类型？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

E.热力图

F.雷达图

G.地图

H.仪表盘

2.在数据可视化中，以下哪些指标可以用来评估数据的趋势？

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.离散度

E.方差

F.离中趋势

G.极值

H.累计分布

3.以下哪些数据可视化方法可以用来展示市场占有率？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

E.热力图

F.雷达图

G.地图

H.仪表盘

4.在数据可视化中，以下哪些图表适合展示数据之间的关系？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

E.热力图

F.雷达图

G.地图

H.仪表盘

5.以下哪些数据可视化工具可以用来展示地理分布数据？

A.Excel

B.Tableau

C.R

D.SPSS

E.Python

F.JavaScript

G.MATLAB

H.SAS

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述数据可视化的作用。

2.简述在市场营销中数据可视化的应用。

3.简述如何选择合适的数据可视化图表。

四、论述题（每题20分，共40分）

1.论述数据可视化在市场营销决策中的重要性，并结合实际案例说明如何利用数据可视化进行市场分析。

五、案例分析题（每题20分，共40分）

2.某公司为提升产品销量，决定进行一次市场推广活动。请根据以下数据，利用数据可视化工具制作相应的图表，并分析市场推广活动的效果。

（1）活动前后的销售额数据（单位：万元）

月份活动前销售额活动后销售额

1月100120

2月110130

3月120150

4月130160

5月140170

（2）活动前后的客户满意度调查结果（单位：%）

满意度等级活动前满意度活动后满意度

非常满意3040

满意5055

一般1510

不满意55

六、综合应用题（每题20分，共40分）

3.某公司计划推出一款新产品，为了了解市场需求，公司进行了以下调查：

（1）调查对象：1000名消费者

（2）调查内容：消费者对新产品功能、价格、外观等方面的满意度

请根据以下调查数据，利用数据可视化工具制作相应的图表，并分析消费者对新产品的满意度，为新产品上市提供参考依据。

（1）新产品功能满意度调查结果（单位：%）

功能满意度等级满意度

非常满意30

满意50

一般15

不满意5

（2）新产品价格满意度调查结果（单位：%）

价格满意度等级满意度

非常满意20

满意