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体育赛事赞助品牌匹配度研究论文

摘要：

体育赛事赞助作为一种有效的市场营销策略，对企业品牌推广具有重要意义。本研究旨在探讨体育赛事赞助品牌匹配度的相关因素，以提高赞助效果。通过对国内外相关文献的梳理和分析，本文从品牌属性、赛事属性和赞助策略三个方面探讨了影响体育赛事赞助品牌匹配度的因素。

关键词：体育赛事赞助；品牌匹配度；品牌属性；赛事属性；赞助策略

一、引言

随着我国体育事业的快速发展，体育赛事赞助已成为企业提升品牌知名度、拓展市场的重要途径。体育赛事赞助品牌匹配度成为企业赞助决策的关键因素，关系到赞助效果和企业的投资回报。以下从两个方面展开论述：

（一）体育赛事赞助品牌匹配度的内涵及意义