《文化经纪理论与实务（第三版）》课件_第五章 明星经纪人.ppt

*中国内地艺人经纪行业发展模式（三）养成型偶像运营模式作为国内第一家采用日韩练习生培养模式的经纪公司，时代峰峻凭借国民天团TFboys在中国经纪行业站稳了脚跟。华人文化控股集团旗下的丝芭传媒则推出了全球华语区最大的女子偶像团体SNH48，尽管这个组合没有TFboys知名度高，但由于“可面对面偶像”的经营理念，SNH48的粉丝黏性高、互动积极，已形成成熟的偶像经纪运作模式。*中国内地艺人经纪行业发展模式（四）“练习生”标准造星流水线模式TFboys的成功使资本看到了内地偶像男团市场存在巨大的变现潜力和供需缺口，相比为成熟艺人提供专业化的经纪服务，这类造星模式的门槛较低，因此成为多方资本进行泛娱乐布局的切入口。如乐华娱乐借鉴韩国成熟的“练习生”造星制度，通过公开招募和艺术集训的方式输出标准化偶像艺人。此类公司也被称为偶像经纪公司。属于该模式的公司还有坤音娱乐、盛夏星空、麦锐娱乐等。*中国内地艺人经纪行业发展模式（五）以互联网巨头控股的泛娱乐IP整合营销大平台模式互联网寡头平台拥有多领域的IP资源储备，专注培养及管理成长期的艺人，不注重短期营利，但能实现艺人IP与原生IP的多维跨界运营。近年来，各大互联网巨头纷纷在艺人经纪领域开始布局，如“酷漾娱乐”（阿里+优酷）、“爱奇艺天鹅明星训练营”、“撲度娱乐”（腾讯）等。*中国内地艺人经纪行业发展模式（六）以星享网络和次元文化等小型专业公司为代表的垂直细分型创新模式星享网络为走偶像路线的明星每人开发了一款独立App，目的是以明星活动互动、粉丝交流分享、明星周边产品等方式满足粉丝追星、爱偶像的需求，同时，星享网络会直接和艺人签互联网全约，买断该艺人相关的互联网粉丝运营社区以及社区衍生品等独家授权。次元文化的前身是杭州的一个动漫社团，在拥有不少Coser(Cosplayer)和动漫资源后，开始了Coser经纪相关的业务。*中国内地艺人经纪行业发展模式（七）以李冰冰等头部明星为代表的艺人工作室模式这类模式是一线艺人以自己为品牌核心，把自己的资源共享或给予自己旗下的艺人，从而进一步拓展业务领域。各个艺人工作室的着力点不同，差异性较大。大部分工作室并不局限于一两个头部艺人的运营，也会发掘新艺人，整合资源，延伸产业链，争夺行业话语权。*本章重点及复习1.明星制的概念2.好莱坞明星制的定义和运作制造、控制、再增值机制3.明星研究的维度和方法影像维度、生产维度、产业维度、消费维度、社会维度4.欧美、港台、内地明星经纪人代表5.明星广告代言的风险与责任6.网红和网红经济产业链网红经纪、孵化公司的运作模式*THEEND*二、明星广告代言的发展历程广告是经济迅速发展的产物，明星广告策略起源于美国。20世纪初，美国的智威汤逊广告公司开始在力士香皂的广告中使用影星照片，市场反响强烈，引致许多公司效仿。此后，明星广告代言迅速发展，并作为最重要的广告策略之一被广泛运用。相比经济发达的美国，明星广告代言在我国起步较晚。我国明星平面代言始于20世纪80年代初，有厂商借助报刊为产品做推广，广告内容和明星肖像开始同步出现在一些报刊以及海报等宣传单页上。电视广告直至1985年才发端。*二、明星广告代言的发展历程20世纪八九十年代的明星代言广告以明星为产品念广告词为主，代表作如李默然的“三九胃泰”、汪明荃的“万家乐”、成龙的“小霸王学习机”等。20世纪90年代末至今，明星代言电视广告逐渐从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。在互联网和数字媒体时代，明星广告代言在传播形式上趋向多元，即使为投放电视所拍摄的明星广告，也会借助新媒体渠道同步传播，进一步增强粉丝互动以及影响力，形成扩散影响，远比单纯通过电视投放的影响大。*二、明星广告代言的发展历程明星广告代言自问世以来长盛不衰，近年更有愈演愈烈之势。选取明星作形象代言人是企业品牌意识的集中体现，究其原因，主要有几点。其一，企业将受众对明星的关注转移到对产品的关注上，以提高品牌的关注度和知名度。其二，企业利用受众对明星的喜爱，使之产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。第三，企业通过明星广告代言，利用明星的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。*三、明星广告代言的风险（一）明星对代言品牌的选择判断风险明星利用广告代言扩大自己的知名度，所选择的品牌个性/形象必须与自身的个性/形象高度一致。明星选择产品/品牌代言一般需要注意两点：①明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。②明星的内在气质与品牌的内在气质是否协调。就企业而言，邀请明星代言不只是一种品牌知名度的关联，或者说代言并不是扩大知名度的主要手段，而是需要将代言融入企业品牌管理的全过程。理想和现实的距离，