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SEM全部课程PPT大纲
目
•引言
•搜索引擎营销基础
•搜索引擎优化（SEO）
CONTENCT
录•付费搜索广告（PPC）
•社交媒体营销（SMM）在SEM中
应用
目
•电子邮件营销（EmailMarketing）
在SEM中辅助作用
CONTENCT•移动端搜索引擎优化（Mobile
录SEO）策略部署
•数据分析与报告呈现技巧提升
01
引言
目的和背景
目的
帮助学生全面了解搜索引擎营销（SEM）的概念、原理和实践方法，
提高其在数字营销领域的竞争力。
背景
随着互联网和电子商务的快速发展，搜索引擎营销已成为企业获取
流量、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
课程概述
课程内容
本课程将涵盖SEM的基本概念、搜索引擎工作原理、
关键词策略、广告创意与优化、数据分析与效果评估
等方面。
授课方式
采用理论讲解、案例分析、实践操作相结合的方式，
使学生更好地掌握SEM的实际应用。
课程安排
本课程共分为若干个模块，每个模块包含若干个知识
点，按照由浅入深、循序渐进的原则进行安排。
学习目标
掌握数据分析和效果评
估的方法，能够对SEM
投放效果进行科学的评
熟悉广告创意的设计和估和优化。
优化技巧，提高广告的
学会制定有效的关键词点击率和转化率。
策略，包括关键词的选
择、拓展和分组等方法。
掌握SEM的基本概念和
原理，了解搜索引擎的
工作原理和广告展示机
制。
02
搜索引擎营销基础
搜索引擎简介
100%
80%80%
搜索引擎工作原理
搜索引擎定义主流搜索引擎介绍
搜索引擎是一种信息检索系统，旨
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