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新能源汽车上市双月营销传播案
PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING
车型上市分阶段传播
PARTONE
“中国纯电轿车黑马”
话题炒作
权威发声
专业传声
跨界聚声
权威媒体提前测试
针对产品USP
媒体引导和定调处理
“中国电动轿车对比拆车测试”
倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评
在5座城市开展为期3天自由试驾深度扩散产品卖点
冰雪试驾
黑龙江查干湖冬捕
恶劣状况下的续航测试（-35℃)
上市期
舆论引爆、营造氛围
延续期
证言：产品力夯实阶段
核心内容
预热期
媒体舆论定调
“黑马”话题炒作
媒体体验测试
城市自由试驾
冰雪试驾
对比拆车测试
阶段任务
营销阶段
预热期传播
传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行
评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理
对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等
参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V
传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站
精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定
义，内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。
媒体独家测试
媒体试驾-权威媒体试驾起源A07，产品定调引燃
试驾释放起源A07谍照信息，曝光配置数据起源A07产品设计，起源A07更强更贴近
2个信息传播：
产品诠释：主动释放车型优势，
媒体合作前瞻车型市场发展
价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期
产品层面：释放产品核心卖点
市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力
品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象
传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈
上市期传播
权威发声
1.确立起源A07是中国纯电动轿车的实力派，抛出经典话题，
贴上“纯电动轿车市场的黑马”标签，并在市场立威。
专业传声
2.解读诠释“黑马”，夯实行业及市场对起源A07是中国纯电动轿车黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。
跨界聚声
3.将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。
“中国纯电动轿车黑马”话题传播
中国纯电动轿车黑马的经典评论内容：
①中国新能源发展的全新代表
③将纯电动与互联网完美结合
④质量可靠，皮实耐用的经典
权威发声贴-“中国纯电动轿车的黑马”标签
传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发展史上的重要企业与车型，继续强化起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。
媒体选择：汽车商业评论
标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》
执行时间：2024年5月
专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知
跨越时空的历史话题：
评述起源A07系列“黑马”地位
传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。
媒体选择：车市红点公众号、第一电动网
标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》
执行时间：2024年5月下旬
专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知
跨越品类的产品话题：
“中国纯电动轿车的黑马”
传播形式：创意海报
传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新
性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象
传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发
执行时间：2024年6月
大众聚声-扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象
黑马
就是敢于创新
跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新
行业重大事件引爆全民关注
中国纯电动轿车对比拆车测试
传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任
创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对比拆车测试，建立大众对产品安全、技术、品质的信任度
媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车
核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统
执行时间：4月10日
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