2025快手磁力引擎招商资源手册-108页.pptx

平台图景

平台趋势及2025年内容营销策略

招商图谱

2025年招商规划及重点项目推介

案例图鉴

2024年招商项目优秀案例合集

02

03

平台图景

用户生态持续蓬勃

5亿+

24Q2搜索月活用户规模

24Q3快手月活同比增长5.4%

7.14亿

*数据来源：快手财报24年Q1-Q3

多元内容快意生长

快

亿次

2024年巴黎奥运会相关互动

2024年“非遗妙会”话题词播放量

2024年高考季

志愿填报辅导直播

2024年热点大事件总播放量

体育

泛知识

非遗

热点

内容场

超3800亿

近4000场

*数据来源：《2024快手年度数据报告》

76亿

行业消费欣欣向荣

以房产业务为例

超4倍

快手理想家日均线索规模同比增长

+26%

24Q3快手本地生活GMV环比增长

+超20%

24Q3电商商品类目数同比增长

线索

本地

+超40%

4Q3月均动销

家数同比增长

商

2

2

均买家数

3快手电商

月

4Q

*数据来源：快手财报24年Q3

Involve

有粘性的入圈共情

↑

Elevate

有感情的长期经营

快手磁力引擎TIE联结品牌与用户

Touch

做好内容

有温度的破圈传播

流量场|内容场|生意场

产品策略深耕

销科学护航

内容多元协同

做深经营

做准种草

TIE

2024年招商成绩斐然

高质量的内容营销品牌闪耀快手舞台

共襄盛事

快手合作品牌超150个|其中品牌新客40%

节点抢占

2024CNY合作品牌数量翻倍增长

2024年招商项目合作品牌同比增长

2024全年超70场「超级品牌日」

+40%

长效经营

数据来源：快手商业化

2025年招商策略升级

更深入品牌建设场景更精细布局营销资源

深入品牌建设三大核心场景|精耕细作构建内容营销资源

快手核心价值人群特征

快手特色优势内容生态

大

悉

兴趣偏好

穿搭/美妆

游戏房产家居宠物萌宠

消费主张

家庭领航员

有能力爱自己

有能量“富养”家人

兴趣偏好

影视娱乐

生活方式游戏旅游

消费主张

「智性脑」

在经济范围内TGI125

为彰显自我买单超过品牌/品质要求

兴趣偏好

线下娱乐：逛街|运动|郊游

创业职场职业教旅游育

消费主张

质价比导向

体验和品质是购买产品最核心诉求

兴趣偏好

房产家居

金融财经生活方式汽车

消费主张

性价比导向

一步一个脚印

为更好的生活买单

兴趣偏好

明星/娱乐

游戏生活方式宠物萌宠

消费主张

「上头」消费

极易被直播种草

易为明星代言买单

洞悉快手核心价值人群特征

2025

全能妈妈

女|25-45岁

已婚有孩

使用教育/育儿类APP

2025年招商策略升级

小镇新贵

19-35岁

三线及以下城市

数据来源：Questmobile《2024快手人群价值研究》2024年10月；兴趣偏好取自TGITOP10，TGI=快手某类人群的某种特征的月活用户占比/全网人群中具有相同特征的月活用户占比*100

:0.4PP提升

提升行业TO

平台内占比同

:0.6PP提升

提升行业TO

平台内占比同

丝

存在站内

热门短剧浏览行为

使用骑手/网约车等典型接单类APP

和相关求职APP

平台内占比同比提升

提升行业TOP1

超13%快手规模同比增长

无明显品牌倾向

情绪氛围推动消费

关注价格，品质上更注重耐用和实用

对于价格和品质的关注旗鼓相当

TGI131

品牌映射品质

超32%

超28%

超20%

超280

+近5%

快手平台内人群占比

快手平台内人群占比

快手平台内人群占比

快手平台内人群占比

快手使用时长增加

增速行业TOP1

近7%

快手使用时长TGI

+2.7

价格关注

务实向上

体验至上

创业职场

创意剧情

营销易感

时尚穿搭

品牌导向

19-30岁

短剧

快手内容篇均互动量

是行业的1.8倍

快手内容篇均互动量

是行业的1.6倍

2025年招商策略升级

放大快手特色优势内容生态

旅游

快手内容篇均互动量

是行业的1.9倍

三农

三农万粉创作者直播

平均每分钟24场

短剧

快手内容篇均互动量

是行业的1.4倍

群众体育趣挥洒

拥抱每一种运动

热爱脚下的热土

亦向往诗和