携手出海-共赢全球：购物中心于本地品牌跨境合作新机遇-安永.pdf

目录

1.引言 2

2.了解全球零售市场 3

3.合作战略框架 6

4.成功合作案例研究 8

5.多维度营销策略 10

6.结论 / 未来与行动建议 12

携手出海，共赢全球：购物中心与本地品牌跨境合作新机遇1

1引言

全球零售市场正经历深刻变革，2024年市场规模达到30.6万亿美

元，并以年均3.76%的速度持续增长。亚太地区，尤其是中国、印

度和日本，成为增长最快的市场，预计到2028年将占全球零售销

售的40%。这一增长主要由中产阶级扩张、快速城市化和互联网普

及推动。与此同时，电子商务的持续发展进一步改变了消费者行

为，线上零售销售额在全球范围内显著提升，2025年预计将占零

售总额的21%。

在这一背景下，本地品牌国际化扩张已成为不可忽视的趋势。中国

品牌如泡泡玛特、喜茶等通过精准的市场定位和创新营销策略，积

极拓展国际市场，推动品牌全球化进程。然而，品牌在进入新市场

时仍面临诸多挑战，包括确定合适的客户基础、获取优质的零售位

置、建立本地关系以及提升品牌知名度。

购物中心凭借其高流量的零售空间、战略性的市场定位以及强大的

品牌信誉，已成为品牌国际化扩张的重要合作伙伴。通过提供本地

化支持、联合营销活动和技术驱动的创新体验，购物中心帮助品牌

克服进入新市场的挑战，并为其提供了一条高效、低风险的国际化

路径。本文旨在探索购物中心如何通过战略合作，成为品牌国际化

的催化剂，助力品牌在全球市场中取得成功。

2携手出海，共赢全球：购物中心与本地品牌跨境合作新机遇

2了解全球零售市场

市场规模和增长市场结构

2024年，全球零售市场规模达到30.6万亿美全球零售市场结构呈现多元化趋势，包括线上

元，较2023年增长4.37%。预计到2030年，零售、线下零售以及混合模式。在中国市场，

全球零售销售将以3.76%的年均增长率增长。零售业态分化明显：便利店、专业店和超市的