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《广告理论与实务》期末试卷及答案2

一、单选题（每小题3分，共30分）

1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）

A.感性诉求广告和理性诉求广告

B.感性诉求广告和幽默诉求广告

C.恐怖诉求广告和理性诉求广告

D.幽默诉求广告和理性诉求广告

2.公认的现存最早的文字广告现存于（）

A.美国国家博物馆

B.法国国家博物馆

C.上海博物馆

D.英国国家博物馆

3.（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A.开放式提问

B.封闭式提问

C.程度评定提问法

D.重叠提问法

4.广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）

A.收集资料

B.分析资料

C.酝酿阶段

D.顿悟阶段

5.电视广告文案有（）两种类型。

A.解说词和文学脚本

B.文学脚本和分镜头脚本

C.广告内容和分镜头脚本

D.解说词和广告内容

6.广告的排版基本原则是（）。

A.多样和兴奋

B.兴奋和统一

C.准确和兴奋

D.多样和统一

7.电视广告剪辑中，不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。

A.切

B.化

C.淡

D.闪

8.下列不属于广告传播的是（）

A.消费者之间的口头推荐

B.灯箱广告

C.直邮广告

D.网络广告

A.消费者供给

B.品牌表现

C.品牌形象

D.品牌价值

10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）

A.烟草广告

B.药品广告

C.医疗器械广告

D.化妆品广告

二、判断题（每小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.广告创意的产生需要经过收集资料、分析资料、酝酿阶段和顿悟阶段。（）

3.电视广告文案的类型只有解说词和文学脚本。（）

4.广告的排版原则是多样性和统一性。（）

5.化妆品广告可以通过电视发布。（）

6.品牌跟踪调查的内容包括消费者供给、品牌表现、品牌形象和品牌价值。（）

7.开放式提问允许被调查者自由回答问题。（）

8.淡入淡出是电视广告剪辑的一种常用手法。（）

9.网络广告不属于广告传播的范畴。（）

10.企业可以发布医疗器械广告。（）

答案解析

一、单选题答案

1.A

2.D

3.A

4.A

5.B

6.D

7.B

8.A

9.A

10.A

二、判断题答案

1.√

2.√

3.×（电视广告文案还包括分镜头脚本）

4.√

5.×（化妆品广告可以通过电视发布）

6.√

7.√

8.√

9.×（网络广告属于广告传播的一种形式）

10.×（企业不能发布医疗器械广告）

《广告理论与实务》期末试卷及答案2

三、多选题（每小题2分，共20分）

1.广告传播的要素包括（）。

A.信息源

B.信息

C.信道

D.接收者

E.反馈

2.广告创意的特点包括（）。

A.独特性

B.艺术性

C.商业性

D.传播性

E.持久性

3.广告文案创作的步骤包括（）。

A.确定主题

B.收集资料

C.草拟初稿

D.修改润色

E.确定发布时间

4.广告媒介选择的依据包括（）。

A.目标受众特征

B.广告预算

C.产品特性

D.媒介覆盖范围

E.媒介成本

5.品牌跟踪调查的方法包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

6.广告效果的评估方法包括（）。

A.访问率

B.注意率

C.记忆率

D.购买率

E.满意度

7.广告创意的来源包括（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争对手策略

D.社会文化趋势

E.企业愿景

8.广告创意的表现形式包括（）。

A.情感诉求

B.理性诉求

C.幽默诉求

D.恐怖诉求

E.悬念诉求

9.广告文案的写作技巧包括（）。

A.简洁明了

B.语言