2025年抖音电商日用百货行业分析报.pptxVIP

抖音电商日用百货行业分析报告

2025,04

CHANMOFANG

DATA

REPORT

O2025ChanmamaAllRightsReserved;;

日用百货凭借刚需属性、高频复购和庞大的用户基础，为抖音电商热门赛道，呈现出强劲的增长势头。今年，

抖音电商推出日用百货行业降佣政策，降低商家经营成本，减轻经营负担，进一步扶持商家生意增长。

本文将对抖音日用百货行业展开多维度剖析，从销售走势、市场格局、兴趣人群、核心赛道等内容，洞察市

场趋势，挖掘市场增量空间。;;

CHANMOFANG

DATA

REPORT

O2025ChanmamaAllRightsReserved;

预测

1-2月

2021年2022年2023年2024年2025年E;

生活用品

成人用品/情趣用品

计生用品

收纳整理

家庭清洁

生活日用

个人护理;

25年春节

24年春节

下半年家庭清洁需求上升

2024/01i_2024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/11.2024/122025/01.2025/02;

TOP10品牌市场规模—CR10……趋势线

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

8;

低线城市人群为目标客群，年龄上以41-50岁人群兴趣突出

●性别分布上，女性兴趣程度略高于男性，但差异不显著。日常推广时，可在个人护理、家居香薰等细分赛道上适当侧重女性需求。

●年龄分布上，41-50岁人群兴趣突出。城市等级分布上，TGI指数随城市等级降低而呈现明显的上升趋势，三线、四线、五线城市人群为目标客群。上述群体消费决策相对保守，倾向于口碑传播和传统营销方式，可通过达人合作种草，凸显产品实用性与性价比优势。

MAT2025年抖音日用百货行业兴趣人群画像;

CHANMOFANG

DATA

REPORT

◎2025ChanmamaAllRightsReserved;

个人护理品类;

均值

明星赛道

2025年1-3月卫生巾/私处护理TOP5负面舆情

■词频

身体护理贴;

2024年抖音个人护理品类高规模卖点

■市场规模

洗发护发产品最关注功效

控油保湿去屑蓬松修护持久留香补水

功能效果;

“场景/人群+痛点”精准营销，“视觉对比+数据佐证”增强说服力

●品类曝光量、互动量小幅增长，主要由口腔护理带动。同时品类搜索需求增长显著,用户决策路径转向主动搜索。

●总结优质内容案例，除了常规的“场景/人群+痛点”,商家还可以通过直观的视觉对比呈现产品使用效果，让用户更清晰感知产品功效。同时结合数据佐证，如“投入21亿做研发、“13份检测报告”等，增强说服力。

2024年抖音个人护理品类优质内容案例;

生活日用品类;

●纸品/湿巾断层领先，市场规模超180亿。其中抽纸为基本盘，市场份额达63.8%。随着湿厕纸清洁效果更佳的心智建立，展现出强劲的增长潜力，将成为纸品/湿巾的

一大增长突破点。

●随着公众健康意识的提升以及户外休闲活动的增多，驱虫用品的市场需求持续增长。其中杀虫类产品市场份额最高，占比超六成；驱蚊类产品随后；同时除螨需求也逐步增长。值得关注的是，驱虫用品需求呈现“春夏爆发，秋冬冷却”规律，商家应把握当下的市场机会，做好上新、推广等布局规划。

MAT2025年抖音生活日用细分品类市场规模;

纸品/湿巾多元需求凸显，BKT推动“护腰”卖点表现突出

在纸品/湿巾产品上，消费者对款式版型呈现出多元需求，侧重“加厚”、“加大”等品质卖点，以及“悬挂式”、“抽取式”等便利性卖点。此外，消费者对“加量装”这一性价比

卖点关注度升高。

●“护腰”卖点兼具高规模与高增速，得益于护腰坐垫品牌“BKT”的推