韩妆巨头爱茉莉太平洋在中国市场的竞争战略剖析与转型路径探究.docx

韩妆巨头爱茉莉太平洋在中国市场的竞争战略剖析与转型路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球美妆行业蓬勃发展的浪潮中，中国化妆品市场凭借庞大的消费群体和不断增长的消费需求，已然成为全球化妆品企业的必争之地。作为韩国美妆行业的领军企业，爱茉莉太平洋集团自1992年中韩建交后，便敏锐地捕捉到中国市场的巨大潜力，迅速开启了在中国的商业征程。

初入中国市场，爱茉莉太平洋集团以合资公司的形式在辽宁沈阳扎根。彼时，中国化妆品市场尚处于发展初期，消费者的品牌认知度和消费能力相对有限，爱茉莉太平洋集团的产品因价格较高，与当时主流市场的消费水平存在一定差距，在市场开拓上遭遇了重重阻碍，甚至被多家百货