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现代商贸工业

2023年第8期ModernBusinessTradeIndustryNo.8.2023

数字经济视角下国产化妆品企业盈利模式分析

———以珀莱雅为例

刘婷婷李娅玲张鑫山

(成都大学商学院,四川成都610000)

摘要:数字经济时代,国产化妆品企业积极推进数字化转型,重塑盈利模式。本文剖析了数字经济对化

妆品企业盈利模式的影响,并以珀莱雅为对象进行案例分析。结果显示,数字经济时代下,珀莱雅的盈利模式

取得显著成效,商品认可度高、营业收入可观、盈利能力较强。本文指出,数字经济背景下,化妆品企业应积极

推动数字化转型升级,重塑盈利模式,通过精准定位客户群、提供高品质产品、探索数字化营销模式和推进精细

化管理等措施,提升企业核心竞争力。

关键词:盈利模式;数字经济;数字化转型

中图分类号:F25文献标识码:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2023.08.011

0引言点是指产品和服务,利润杠杠是指企业吸引和维护客

随着人们对美好生活的向往和追求不断提高,美户采取的措施,利润来源反映企业实现收入的方式,

妆护肤消费市场迎来了快速增长。国产化妆品牌不利润壁垒是企业增强竞争优势的手段。

断崛起,日渐受到消费者的青睐。“十四五”规划指数字经济时代以数据和信息为关键生产要素,以

出,要发挥数字经济优势,利用数字技术赋能实体企大数据、互联网和人工智能等数字技术为手段,驱动

业。在电商直播和流量红利的助推下,国产化妆品企企业改变交易方式和管理方式,重构盈利模式。数字

业积极探索数字化运营模式,整合线上和线下的优势经济能够助推企业组织结构网络化和扁平化、营销模

资源,加速企业数字化转型,重塑盈利模式。式精细化,助力企业生产模式和研发模式创新,提高

珀莱雅是中国领先的化妆品品牌,是探索数字化资产使用效率,提升企业盈利能力和竞争力。在化妆

转型的先锋企业,重视信息化系统建设、尝试新媒体品企业运营过程中,各环节都离不开数字技术的赋

营销方式、采取精细化运营策略,不断提升品牌形象。能。依托大数据的采集和分析,企业能够较准确地识

本文将以珀莱雅为研究对象,就数字经济背景下企业别目标客户群,确定核心的服务对象;了解消费者的

的盈利模式及其绩效展开分析,以期为国产化妆品企偏好和需求,做出个性化产品的推荐和开发。依托信

业重构盈利模式和推进数字化转型提供思路和启示。息技术和互联网的深化应用,电商平台发展迅速,化

妆品消费需求和购买渠道不再受地域限制,线上化妆

1数字经济对化妆品企业盈利模式的影响品市场拓展了行业发展渠道。借助人工智能的技术

分析渗透,化妆品企业推出了虚拟试妆、智能柜台、肤质检

测服务,满足客户快时尚需求、提高客服效率,提升消

盈利模式是企业运营过程中创造企业价值和获

费者的体验感和满足感。

取利益回报的模式。“盈利模式”理论来源于美国学

者斯莱沃斯基等的著作《发现利润区》,后续学者进

一步提出了“一个核心、五个基本点”的盈利模式五2珀莱雅盈利模式的案例分析

因素理论,即盈利模式的核心是利润,利润的获取依2003年珀莱雅化妆品股份有限公司(下文简称

赖于利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源和利润壁“珀莱雅”)成立于浙江省杭州市,并于2017年成功

垒五个基本点。利润对象是指产品的目标客户,利润登录上交所(股票代码:603605)。珀莱雅主要从事

基金项目:本文系2022年度四川省社会