互联网平台新媒体平台品牌营销策划平台营销通案【互联网】【通案】.pptxVIP

202X品牌平台营销通案

为什么是品牌？消费者决策参考渠道1/内容社区平台2/电商平台3/综合类视频平台4/品牌官?平台专业多元前沿的?价值的内容社区平台-信任排名值得信任的内容创作者?户氛围29.6%27.4%25.8%24.9%21.0%在品牌在品牌在品牌C平台A平台B平台D平台*数据来源：艾瑞《内容社区平台?户价值洞察报告》

品牌是消费环节中的「信任枢纽」助?品牌获得消费者的「深度信任」认知第?站决策最后?站购买决策电商/线下?价下单回品牌分享体验|评测|攻略曝光?告内容触达上品牌看技术解读品牌/产品对?产?兴趣「信任枢纽」品牌平台能讨论更多消费深度内容品牌平台能获取更多消费专业内容

品牌平台优势

迈?第?个?年探索不?，品牌的进阶之路

以专业驱动?意增?的?质量问答社区?态品牌，中?互联??质量问答社区MAU8110万+?均订阅会员1650万+稳固的活跃?户环?同?双位数增?ODAU?均在屏时?+17.87%APP端ODAU活跃次?留存率+5.83%累计内容量8.55亿+同?+14.9%可信任的优质内容累计内容创作者7770万+同?+11.6%*数据来源：品牌财报24Q3；品牌内部数据

高价值的用户在品牌

?价值?户汇聚，认真的?都在「乎」?户价值58.41%+269%认证?数较去年7?增??线及以上城市占?130?业1600所院校5800+职位2400+专业1500类证书?蓝标职业认证年轻?学历6377元家庭?均?出＞内容社区平台?户的5889元TGI=119.3专业真实新职?男性占?50.18%?性占?49.82%个??收?1.5w以上的TGI42.53%92.67%科研群体?精尖职业持证专业24岁及以下?户占?40岁及以下?户占?硕?/博??师/教授?程师医?律师/证券?收??消费营养/咨询师83%5.53%5.17%4.5%2.39%?专及以上学历占?6.02%全?：?学?化程度?户占?19.8%6.19%*数据来源：QuestMoblie2024-12；CNNIC；艾瑞《内容社区平台?户价值洞察报告》；品牌内部数据

全链路信任决策都在乎?户价值「知」即「买」的强劲消费?打开品牌后，消费类平台使?提升率?购10单+?户是?购1单?户?户阅读产品推荐类内容后产?消费?为2024双11?户每单消费均价消费前消费中消费后新职?消费观相信?户信息对?与购物决策需求强烈品牌?户尤为重视消费质量购物后发?退换货?例较低专业认为专业品牌/产品信息对建?信任?关重要62.6%?户?度信赖品牌的产品/服务信息45.5%?户热衷评测内容34.40%34.20%32.50%29.50%27.50%较少退换货的TGI=110.725.30%观念基础功能价值产品质量/成分产品价格/促销购物过程体验售后服务/保障产品评价和推荐前沿愿意尝试对于新品，品牌?户展现出更?的兴趣决策速度取决产品特征；更?品牌忠诚度?碑传递意愿和影响?更?新功能、新技术、新品类58.3%功能评测49.1%创新分析41.7%关注产品亮点与优势决策速度?TGI因素：?户/专家推荐、产品透明/创新稀缺拥有更?品牌忠诚度，重复购买积极参与的TGI均＞110消费后超九成品牌?户愿意向他?推荐满意/惊喜体验为「品质」?付溢价具备更?的?碑影响?，推荐后他?会试?或购买产品TGI=118.9愿意为好品牌/产品?付更?价格*数据来源：艾瑞《内容社区平台?户价值洞察报告》；品牌24年双11战报；《2024家电数码趋势洞察??书》；凯度《新职??群洞察??书》

专业、多元、前沿的内容创作者在品牌

个体与群体，当下与未来，「附近」与「远?」内容价值包罗万象，持续??的专业讨论场2024年即将过去，你今年「认真过」的?件事是什么？「@宁南左侯认真给?家编了本古今历史地图集，」还?不??被国图收录了。2024年?共有1,847,845?在品牌提出了7,783,491个问题收获了40,117,934份回答景点「?满」外国?Chinatravel成流量密码，为何会出现这?现象？会带来哪些影响？美联储开启四年来?次降息，降息有什么影响？为什么普通?也需要关注美国降息？带进监狱？百?果能有什么?？为什么《周处除三害》?说百?果不能2024巴黎奥运会潘展乐破世界纪录，夺男?100??由泳?牌，如何评价本场?赛？2024诺?尔物理学奖授予??神经?络机器学习，为什么会颁给AI领域？优质内容率同?提升+13.37%嫦娥六号在?背挖出?个中字，从?球环境分析这个字能保持多久？若?年后再登?球还能找到它的痕迹吗？中国航空?业集团?主研制的新?代隐身战?机「歼35