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破局与新生：奥康鞋业股份有限公司战略转型深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与数字化浪潮的双重冲击下，鞋业市场正经历着深刻的变革。随着消费者需求日益多元化、个性化，以及电商崛起、新零售模式的普及，传统鞋业企业面临着前所未有的挑战与机遇。据相关数据显示，近年来全球鞋业市场规模虽保持增长态势，但增长速度逐渐放缓，市场竞争愈发激烈。同时，消费升级趋势明显，消费者对于鞋类产品的品质、舒适度、时尚感以及购物体验提出了更高要求。

奥康鞋业股份有限公司作为中国鞋业的领军企业之一，自创立以来，凭借卓越的品质和创新的营销模式，在国内市场占据重要地位。然而，面对不断变化的市场环境，奥康也面