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媒介活动策划余显仲短号：640490QQ主要内容第一讲课程简介第二讲媒介活动类型第三讲媒介活动策划第四讲课程任务及要求

第一讲课程介绍简介学习方式考核方式

目标：通过两周有针对性的实训教学，使学生在掌握媒介活动策划理论知识的基础上，撰写相关的媒介活动策划书性质：《媒介活动策划》课程属于新闻学专业实践教学环节课程，课程学分1.0，总学时二周（第17、18周）一、课程简介

二、学习方式理论+实践理论参考资料：教材：欧阳国忠《媒体活动实战报告》席文举著《策划传媒》张展、张玉玺编著《活动策划》朱迪·艾伦著，王向宁等译《活动策划完全手册》曹鹏著《媒介市场创意策划实务》

实践合作式学习各班设负责人一名；各班按照3人/组进行分组；每组设组长一名，记录员一名；各班负责人负责全班同学本课程完成过程中各类事项的组织和协调；组长负责本组同学本课程完成过程中各事项的组织和协调；记录员负责小组活动及讨论记录。

小组协作（20%）小组作业（70%）课堂表现（10%）三、考核方式

第二讲媒介活动类型概述Ⅰ形式一、论坛Ⅱ形式二、文化考察Ⅲ形式三、事件直播Ⅳ形式四、评选V形式五、晚会VⅠ

??????(PP)??媒介活动是媒介营销的新主角从“媒体经营”到“经营媒体”从“信息传播者”到“资源整合者”媒体的活动力体现媒体的实力一、概述

效果显著费用较少关注度高参与性强受众面广（二）媒介活动营销的优势

操作6.要善于造势1.做好前期策划4.打造知名品牌2.实现活动创意能力与执行能力的有效链接3.保证活动的权威性（三）媒介活动营销操作注意事项5.活动在表现形式上要不断丰富和创新

01电视论坛02报刊或其他机构举办的论坛二、论坛

（一）电视论坛《千年论坛》央视《百家讲坛》凤凰卫视《世纪大讲堂》开创中国电视论坛节目的先河建构时代常识享受智慧人生会当凌绝顶一览众山小

（一）电视论坛湖南卫视《千年论坛》湖南经视《MBA大讲堂》上海东方电视台《东方大讲坛》思想在此千年回响管理者的盛宴创造者的智囊构筑一座没有围墙的电视讲堂

开创了中国电视论坛节目的先河栏目定位播出频次节目时长及时段湖南卫视《千年论坛》创办于1999年10月17日湖南经视在岳麓书院推出余秋雨演讲节目形式

2栏目定位1高水准的电视学术论坛。湖南卫视《千年论坛》

2000年11月26日以前，作为《新青年》的特别节目为不定期播出；012000年11月26日开始到2002年4月，节目扩充到每月一次；02从2002年4月开始节目再次扩容到每两周一次。03播出频次湖南卫视《千年论坛》

及时段0190分钟。首播时段在周日15：00至16：30。02节目时长湖南卫视《千年论坛》

2002年4月以前分为主讲和现场交流两大部分；01改版后为“主讲”、“会讲”、“答问”三部分。02节目形式湖南卫视《千年论坛》

节目录制场地与特定的人文景观相结合01开创电视讲坛直播先例02主讲嘉宾层次较高，节目制作大气03湖南卫视《千年论坛》的创新

湖南卫视《千年论坛》的不足节目营销推广力度不足，在综合经营上有所欠缺播出频次低，难以在观众中形成收视惯性不足

主创人员：制片人、主编、课题组、包装组和办公室栏目特点栏目定位播出频次选题范围讲坛设计央视《百家讲坛》2001年7月9日12：30中央电视台科学·教育频道（CCTV-10）节目形态

聚集知识精英，共享教育资源；传播现代文化，弘扬科学与人文精神；多采用以点带面的方式，避免过于宏观和抽象的选题；普及性与尖端性相结合。雅俗共赏、深入浅出；0102030405栏目特点央视《百家讲坛》

中学以上文化程度、具有求知欲的受众；1海内外名家名师主讲，涵盖科技人文社会；2形式不拘一格，学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重；3追求学术创新，鼓励思想个性；4强调雅俗共赏，重视传播互动。5栏目定位央视《百家讲坛》

播出频次CCTV-10周一至周六首播——中午12：45；时长：45分钟。重播——凌晨00：10；央视《百家讲坛》

大学通选课、选修课精华；01名校内有影响的专题讲座、主题演讲；02社会各界学者、名流的精彩演讲；03中学文科类课程及第二课堂、兴趣课堂；04中外名家大师的学术专访。05选题范围央视《百家讲坛》

01课程内容体现六字方针：传道、授业、解惑；02不要课程式的选题，要讲座式的选题；03教育方式尽量不采取“填鸭式”；04多采用互动教学，安排专门的问答时间；05对于交叉科学或有观点碰撞的选题，可以同时有2～3名主讲人，形成交流、讨论。讲坛设计央视《百家讲坛》

1片头；2本期标题（简单、明确），内