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招贴设计

第一章

概念(1.11)

招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体

或是车辆上的印广告。招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广

告。它是广告最古老的形式之一。

起源与发展(1.12)

早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的

公告牌、告示牌已经出现。他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等

它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。很多历史学家认为，最早的告示

牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。

固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以

散布到各个地方。就这样招贴广告最初的形式就出现了。国外最早的招贴广告雏形现存于大

英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个

逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。

13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。

德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。这种活字印刷技术使招贴广告向民

众迈进了一大步。当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并

将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。从此印刷形式的招贴大为流行。

16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会

对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧

洲得到了普及和提高。

17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热

情、奔放和豪华的象征。由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研

究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风

格”。前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，

字体研究也有了突破性进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的进步和发展，

又出现了许多新符号，为现代招贴注入了新的视觉元素。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造，对招贴的发展起了很大的推动作用，使设计

师有了更加广阔的表现空间。1803年和1811年英国人发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺

寸有了很大的改变，1926年法国人涅普斯试制成功了第一张摄影图像。摄影技术的发明和

发展，对招贴设计产生了很大的影响。

到了21世纪高度信息化的社会时期,招贴广告因为社会的发展和传播媒体的多样化,虽然

失去了在历史上特殊地位,但它在各个领域中仍然扮演着很重要的角色.同时由于东西方文化

的频繁交流以及现代科技、艺术、文化的不断融合，这也给招贴带来了新的设计理念。

在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广

告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着济南刘家功夫针铺“”的标题，中间是白兔

捣药的图案，于图案左右标注认门前白兔儿为记“”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的

广告文字：收买上等钢条，“造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。

整个版面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖

方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起到广告宣传的作用。这块

广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告——1473年英国的第一个出版商威廉•凯克斯顿

为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三四百年。

这就是招贴画的发展史它有很丰富的发展历程。招贴通过平面设计艺术手法传达广告的主

题，遵循美的规律，利用明确、生动的视觉语言，将主题转化为符合人们需求并具有艺术效

果和美感的信息，将情感融入设计画面之中，从而引起大众的注意，引导人民的行为，获得

更为打动人心的力量。

（1.13）招贴的现状

中国：20世纪30年代至40年代，商业招贴在上海和香港地区较为流行。进入50年

代，由于社会政治、经济、文化发展的需要，作为传播主要媒介之一的招贴得到了很大的发

展。50年代至60年代，波兰和前苏联的风格对中国招贴产生了重大的影响。中国设计家在

继承和发展民族传统艺