新媒体时代下户外广告的多维价值重构与创新发展研究.docx

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2025-04-21 发布于上海
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新媒体时代下户外广告的多维价值重构与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，新媒体的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式和信息获取习惯。新媒体借助数字技术、网络技术和移动通信技术，涵盖了网站、社交媒体、移动应用、短视频平台等多种形式，以其即时性、互动性、个性化等显著特点，迅速渗透到人们生活的各个角落。据相关数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，手机网民规模达10.76亿人，人们每天花费大量时间在各类新媒体平台上浏览信息、社交娱乐。

这种新媒体的普及给传统媒体带来了巨大冲击，传统媒体的传播效益明显下降。以报纸为例