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认同融合视角下Z世代消费者对本土品牌购买意愿的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当前消费市场格局中，Z世代作为新兴消费力量正逐渐崭露头角，成为推动市场发展的关键因素。Z世代，通常指出生于1995年至2009年间的人群，成长于数字化时代，他们的消费观念、行为习惯与以往世代有着显著差异。据相关数据显示，我国Z世代总人数约为2.6亿，如此庞大的人口基数使其蕴含的消费潜力不容小觑。

Z世代成长于中国经济快速发展、国际影响力不断提升的时期，民族自信和文化自信在他们心中深深扎根，这使得他们对本土品牌的接受度和认同感较高。与此同时，近年来本土品牌