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大学生消费心理论文

第一章大学生消费心理概述

1.消费心理的概念与重要性

大学生消费心理是指在大学校园生活中，大学生在消费过程中的心理活动规律和特点。随着我国经济的快速发展，大学生作为消费市场的重要群体，其消费心理和行为日益受到广泛关注。了解大学生消费心理，对于企业营销策略的制定、提高消费满意度以及培养大学生理性消费观念具有重要意义。

2.大学生消费心理的特点

大学生消费心理具有以下特点：

（1）求新求异：大学生处于青春期，追求新鲜事物，喜欢尝试新事物，对新颖、独特的商品具有较高的关注度。

（2）从众心理：大学生群体中，从众心理较为明显。在消费过程中，他们容易受到同学、朋友的影响，追求与

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