2025年绵阳市高校大学生体育运动服装品牌忠诚度调查.pptxVIP

2025年绵阳市高校大学生体育运动服装品牌忠诚度调查汇报人：XXX2025-X-X

目录1.调查背景

2.调查方法

3.绵阳市高校大学生体育运动服装消费现状

4.品牌忠诚度影响因素

5.主要品牌忠诚度分析

6.结论与建议

7.附录

01调查背景

绵阳市高校大学生体育运动概述运动参与率绵阳市高校大学生参与体育运动的比例超过80%，其中篮球、足球、羽毛球等球类运动最受欢迎，平均每周参与3次以上。数据显示，运动时间平均为每周5小时。运动偏好在绵阳市高校大学生中，有超过60%的学生偏好户外运动，如跑步、骑行等，约40%的学生偏好室内运动，如健身房锻炼、瑜伽等。此外，新兴运动如攀岩、飞盘等也逐渐受到青睐。运动场地绵阳市高校普遍拥有完善的运动场地设施，包括标准篮球场、足球场、田径场以及健身房等。其中，约90%的高校设有室内运动场馆，能够满足不同季节的运动需求。

体育运动服装市场分析市场规模我国体育运动服装市场规模持续扩大，预计到2025年将达到2000亿元人民币。其中，运动鞋和运动服占据市场主导地位，占比超过60%。品牌竞争国内外品牌在体育运动服装市场激烈竞争，耐克、阿迪达斯等国际品牌占据较高市场份额，国产品牌如安踏、李宁等也在逐步提升竞争力。消费趋势消费者对体育运动服装的需求逐渐从功能性转向时尚性，个性化、科技化产品受到青睐。同时，线上购物成为主流，线上销售额占比逐年上升。

品牌忠诚度研究意义提升品牌价值通过研究品牌忠诚度，企业可以更好地理解消费者需求，提升品牌形象和美誉度，进而增强市场竞争力。据调查，忠诚顾客为企业带来的利润是普通顾客的5-10倍。优化营销策略品牌忠诚度研究有助于企业制定更加精准的营销策略，如针对忠诚顾客推出专属优惠活动，提高顾客满意度和忠诚度。数据显示，忠诚顾客的推荐率高达70%。增强市场地位在激烈的市场竞争中，高品牌忠诚度有助于企业巩固市场地位，降低竞争对手的威胁。同时，忠诚顾客的持续支持为企业带来稳定的收入和利润增长。

02调查方法

调查对象选择抽样方法本次调查采用分层随机抽样方法，从绵阳市高校中随机选取了10所高校，每所高校随机抽取300名大学生作为调查对象，共计3000名。性别比例调查对象中男女比例基本均衡，男性占55%，女性占45%，确保了调查结果的代表性。年级分布调查对象涵盖大一至大四各年级，每个年级抽取的样本数量相等，各年级占比约为25%，以保证调查结果能够全面反映不同年级大学生的运动服装消费情况。

调查问卷设计问卷结构问卷分为三个部分：基本信息、消费习惯、品牌认知与忠诚度。基本信息包括性别、年龄、年级等；消费习惯涉及运动频率、服装购买渠道等；品牌认知与忠诚度则评估学生对不同品牌的了解和忠诚度。问题类型问卷采用多种问题类型，包括选择题、填空题和量表题。选择题和填空题旨在快速收集定量数据，量表题则用于评估学生对品牌满意度和忠诚度的主观感受。问题设计原则在设计问题时，遵循简洁明了、易于理解的原则。问题避免使用专业术语，确保所有调查对象都能准确理解并回答。同时，问题的顺序从易到难，确保调查的顺利进行。

数据收集与分析方法数据收集数据收集主要通过线上问卷进行，问卷在绵阳市高校内进行发布，收集有效问卷3000份。收集过程中，严格把控数据质量，确保问卷填写真实有效。数据分析方法数据分析采用描述性统计、交叉分析和回归分析等方法。通过描述性统计了解基本数据分布；交叉分析揭示不同变量之间的关系；回归分析预测品牌忠诚度的影响因素。结果验证为验证分析结果的可靠性，采用信度和效度检验方法。信度分析结果显示Cronbachsα系数大于0.7，表明问卷具有较好的内部一致性；效度分析表明问卷能够有效测量所需变量。

03绵阳市高校大学生体育运动服装消费现状

消费习惯分析运动频率绵阳市高校大学生平均每周参与体育运动的次数为3.5次，其中，超过70%的学生每周至少运动4次。运动时间平均为每周5小时，显示学生积极参与体育运动。购买渠道在购买体育运动服装时，有超过80%的大学生选择在线上购买，其中电商平台和运动品牌官方旗舰店是主要渠道。线下购买占比约20%，主要集中在大型商场和体育用品店。价格敏感度大学生对体育运动服装的价格敏感度较高，超过60%的学生表示价格是影响购买决策的重要因素。同时，约70%的学生表示会关注服装的性价比。

品牌偏好分析国际品牌在国际品牌中，耐克和阿迪达斯在绵阳市高校大学生中的品牌偏好度最高，分别达到35%和30%。这些品牌以其高性能和时尚设计受到学生青睐。国产品牌国产品牌如安踏、李宁等也逐渐受到关注，品牌偏好度分别为20%和15%。国产品牌凭借性价比高、设计独特等因素在学生中占有一席之地。新兴品牌一些新兴品牌如匹克、361度等在绵阳市高校大学生中的品牌偏好度也在上升，达到10%。这些品牌通常以年轻化