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市场营销原理复习试题库+参考答案

一、单选题（共53题，每题1分，共53分）

1.在消费者购买行为模式中，（）以“消费者的决策过程”为中心，再结合内在和外在的干扰因素所形成。

A、尼科西亚模式

B、EKB模式

C、霍华德—谢思模式

D、AIDMA模式

正确答案：B

2.一般来说，当企业的产品进入成熟期，宜采用（）市场营销策略。

A、集中性

B、无集中性

C、无差异性

D、差异性

正确答案：D

3.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是传播内容相对正式，低成本微媒体。

A、官方微博

B、公关微博

C、客服微博

D、企业领袖微博

正确答案：A

4.在信息传播的九要素沟通模式中，了解受众头脑中的（）系统是成功编码的关键。

A、媒体

B、信息

C、解码

D、反馈

正确答案：C

5.1975年，哈佛大学教授（）进一步发展了“市场营销组合”的概念，将之归纳为4P组合。波顿

A、西蒙

B、麦卡锡

C、科特勒

正确答案：C

6.一般来说，当企业的产品进入衰退期，宜考虑采取（）市场营销策略。

A、无差异性

B、差异性

C、集中性

D、无集中性

正确答案：C

7.下面哪种市场竞争一般战略是在20世纪70年代，随着经验曲线概念的普及而逐渐成为企业共同采用的战略？（）

A、成本领先战略

B、差异化战略

C、集中战略

D、同质化战略

正确答案：A

8.社会营销观念的目标是（）。

A、兼顾顾客、企业和国家的利益

B、兼顾企业、国家和社会的利益

C、兼顾顾客、国家和社会的利益

D、兼顾顾客、企业和社会的利益

正确答案：D

9.在常见的微博营销类型中，其中（）的特点是个性化微博，影响目标客户的观念。

A、公关微博

B、客服微博

C、企业领袖微博

D、官方微博

正确答案：C

10.整合营销传播的概念是唐.舒尔茨于（）年提出的。

A、1981

B、1980

C、1990

D、1991

正确答案：D

11.（）即“高级俱乐部战略”。公司如不能取得第一名和某种很有意义的属性，便可以采取这种战略。

A、巩固战略

B、挖掘战略

C、首位战略

D、共享战略

正确答案：D

12.提高产品质量、开拓新市场策略、加强品牌宣传，这些市场策略适用于产品生命周期中（）阶段。

A、成熟期

B、衰退期

C、导入期

D、成长期

正确答案：D

13.下面哪个原则不属于定位的有效性原则？（）

A、可沟通性

B、明晰性

C、重要性

D、经济性

正确答案：D

14.以下网络消费行为的影响因素中，其中影响最大的因素是（）。

A、物流配送

B、购物的便捷

C、支付方式

D、安全感

正确答案：D

15.新产品的开发是一件难度极大的工作，通常要经历（）大主要步骤。

A、7

B、9

C、8

D、6

正确答案：C

16.七喜汽水不是饮料生产厂家的第一，但它是非可乐型饮料的第一，这是市场定位中的（）。

A、共享战略

B、巩固战略

C、首位战略

D、挖掘战略

正确答案：C

17.营销2.0主要以（）为中心的时代。

A、消费者

B、产品

C、成本

D、人文

正确答案：A

18.马斯洛的需要层次理论将人的需要依其重要性分解为五个层次，正确顺序是（）。

A、生理需要——社交需要——安全需要——受尊重需要——自我实现需要

B、生理需要——安全需要——社交需要——受尊重需要——自我实现需要

C、生理需要——安全需要——受尊重需要——社交需要——自我实现需要

D、安全需要——生理需要——社交需要——受尊重需要——自我实现需要

正确答案：B

19.下面哪一种零售业发展趋势是高效顾客响应的主要策略之一？（）。

A、全渠道

B、纵向一体化

C、体验式消费

D、品类管理

正确答案：D

20.调整市场策略、调整产品策略、调整营销组合策略，这些市场策略适用于产品生命周期（）阶段。

A、衰退期

B、成长期

C、导入期

D、成熟期

正确答案：D

21.在市场营销组合概念的发展中，4I营销组合是以（）为目标的。

A、满足市场需求

B、网络整合营销

C、建立顾客忠诚

D、追求顾客满意

正确答案：B

22.在市场营销组合概念的发展中，XP营销组合是以（）为目标的。

A、网络整合营销

B、追求顾客满意

C、满足市场需求

D、建立顾客忠诚

正确答案：C

23.1852年第一家百货店在（）的诞生标志着现代零售业态的产生。

A、巴黎

B、纽约

C、伦敦

D、悉尼

正确答案：A

24.下面哪个细分变量是区分消费者群体最常用的变量？（）

A、心理

B、人口

C、行为

D、地理

正确答案：B

25.前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1980

B、1979

C、1981

D、1978

正确答案：B

26.在新产品定价技巧中，其中（）适用于价格需求弹性小、产品生命周期短、更新换代较快的产品