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微博今后发展策略分析

微博独特的传播结构使其在马航事件中成为信息和舆论中心，这是相对于传

统媒体和微信的优势所在，但也存在着局部的失序。当下，面对微博活跃度降低

的现状，微博若想停止走下坡路，必须明确自我属性定位。鱼与熊掌自古不能兼

得，是在社交属性上与微信一较高下，还是另辟蹊径发挥媒体属性的优势，是当

下微博亟需思考的问题。

一、微博的媒体属性优势

微博和微信在公共事件的传播中具备传统媒体无法比拟的优势。首先，由于

新媒体的传播不受时间和空间的限制，为第一时间发布现场消息提供了条件。发

布消息的信源也无需由官方记者组成，每个公民都有成为信源的可能。其次，没

有了时间和空间的限制，网络中的所有用户都可以随时随地接收到最新消息。微

信和微博在手机的配合之下，使得信息的传播速度和广度大大提升。马航事件之

所以能够成为网络热点，正是因为在网络环境下公民权利的提高，自由地表达自

我，包括对救援行动的密切关注，对马来西亚政府的质疑。弥补了传统媒体当中

舆论主流化、信息同质化、缺乏反馈和互动的缺陷，形成强大的网络舆论，影响

着整个事件的发展进程。

在马航事件当中，微博用户出现了大量回流的现象，正是微博拥有比微信更

强的媒体属性的体现。通过前文对马航事件中微博和微信的媒体属性分析，可以

看到在消息传达的速度和覆盖面、舆论引导和谣言澄清方面，微博有着微信无法

替代的优势。因此，“微博将死”，“微信将取代微博”等言论，尚为时过早。

二、微博传播存在的缺陷

不可忽视的是，尽管在此次的马航事件之中，微博打了漂亮的一场翻身战，

但微博存在的缺陷仍需要我们认真对待。

首先，网络谣言问题。由于微博开放性、低门槛的特点，每个网民有相同的

传播权利。其中，虽然微博进行了实名制，但实际上除了名人或者官方机构有实

名的要求，一般的用户仍有漏洞可钻。在微博强大的转发功能之下，任何网民不

负责任的假消息，都可能造成公共事件中谣言的迅速蔓延，导致网络上无效消息

的大量存在甚至社会的恐慌。相比较微博而言，微信的消息传播更加注重真实性。

因为微信具有实名制以及熟人之间相互传播的特点，除此之外，微信官方公众号

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推送的消息也具有真实性和官方性的保障。

其次，信息投放的有效性问题。由于微博信息内容字数少，更新频率快，冗

余信息多的特点，用户短时间内刷出大量内容相近的信息。这不仅造成了用户时

间的严重浪费，也难以保证信息的有效到达率。微博建立的基础是弱关系，用户

之间相互不了解，因此相比较微信而言缺乏年龄、兴趣等的相似性，也缺乏信任

感，使得微博的信息到达相比较而言缺乏精准度和深度。而微信的公共账号消息

推送具有点对点的特征，使得每一条推送的消息都能够确实到达用户，因此传播

的效果比微博更好。

再次，微博内容的碎片化严重。除了马航事件这类持续周期较长的热门话题，

微博的日常热门话题往往更新较快。迅速更替的话题加上140字的简短信息内

容，使公众对于话题和事件的思考缺乏完整性，寥寥数语当中的内容同质化倾向

明显，呈现浅显化特征。长微博的推出使这一问题有所缓解，但图片式的阅读方

式需要用户进行二次点击，并且无法将文字内容复制，并未从根本上解决问题。

最后，微博内容的娱乐化和商业化。大量企业在利用微博和公共事件进行营

销，造成了公共话题的边缘化和娱乐化，娱乐化的内容麻醉了网民，使其沉溺于

表面信息中。娱乐化为微博营销积累了用户基础，利用微博营销继续扩大了公共

事件的边缘化。此外，阿里入股新浪微博之后，微博的商业化气息更是扑面而来，

不仅出现了各种淘宝广告，并且推出了微博淘宝版。但微博简单粗暴的信息流广

告投放，严重损害了微博用户的产品体验。

三、对于微博媒体属性发展的建议

微信的崛起对微博的发展造成了冲击，事实证明，在社交属性这一方面微博

已经无力与微信抗衡。但近年来微博在一系列公共事件中表现突出，用户回流明

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显，微博团队也逐渐明确了自己的产品定位。2014年10月新改版的微博主题从

“分享变成发现信息”，推出“发现”频道，信息浏览页面布局更加简化，成为

以社交媒体为核心回归媒体属性的一个标志。为了更好地开发和利用微博的媒体

属性，个人提出以下几点意见：

一．充分加强微博开放性，把握消息传播优势。为了维持网络环境的秩序，

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控制网络谣言，2012年北