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2024年游戏内置广告市场调查报告

背景介绍

随着游戏行业的蓬勃发展，游戏广告作为一种新兴的广告形式受到了越来越多企

业的关注。游戏内置广告是指在游戏的界面、背景或者游戏过程中插入广告内容。本

文将对游戏内置广告市场进行调查和分析，以了解市场规模、发展趋势、主要玩家及

其商业模式，以及影响广告效果的关键因素。

调查方法

本次调查采用了定性和定量相结合的研究方法。首先，我们对游戏内置广告相关

的文献进行了全面的调研，了解了这一领域的发展历程和研究现状。然后，我们设计

了一份问卷调查，邀请了500名游戏玩家参与，他们在过去六个月内至少玩过一款包

含内置广告的游戏。问卷内容包括对游戏内置广告的认知和接受程度、感知广告效果

的因素、以及对广告商业模式和隐私问题的看法。

调查结果

市场规模和发展趋势

调查结果显示，游戏内置广告市场规模呈上升趋势。近年来，游戏开发商和广告

主之间合作越来越紧密，各大游戏平台也在积极推动内置广告的应用。目前，游戏内

置广告在游戏收入中的占比平均为20%，预计未来几年将继续增长。

主要玩家和商业模式

调查结果显示，游戏内置广告市场的竞争格局较为激烈。主要玩家包括游戏开发

商、广告代理商和广告主。游戏开发商通过将广告插入游戏中获取收入，广告代理商

则负责游戏开发商和广告主之间的对接，广告主则是为了推广自己的品牌或产品而选

择在游戏中投放广告。此外，一些科技公司也致力于开发相关的广告投放平台和数据

分析工具。

广告效果的关键因素

调查结果显示，广告内容、广告形式和目标受众是影响游戏内置广告效果的三个

关键因素。根据玩家的反馈，他们对于内容与游戏主题相关、创意独特的广告更加接

受和认可。同时，广告形式的合理性和融入度也对广告效果产生影响。最后，不同用

户群体对广告的接受程度存在差异，因此准确识别目标受众是提高广告效果的关键。

隐私问题与用户看法

调查结果显示，玩家对游戏内置广告的隐私问题比较关注。74%的受访者表示担

心个人信息被滥用或泄露。此外，受访者对于广告定向投放和个性化推荐的看法也存

在分歧。一部分玩家认为这可以提供更好的广告体验，但也有相当一部分玩家对此表

示不满。

结论与建议

游戏内置广告市场具有较大的发展潜力，但也面临着一些挑战，如隐私问题和广

告效果的提升。为了取得更好的市场效果，我们建议游戏开发商在选择广告合作伙伴

时要慎重，确保广告内容与游戏主题契合，并优化广告形式和投放策略。此外，游戏

平台和广告主应加强对用户隐私的保护，提高用户对广告的接受度和认知度。