破圈与深耕：哔哩哔哩知识类视频的创新传播与发展策略.docx

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2025-04-22 发布于上海
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破圈与深耕：哔哩哔哩知识类视频的创新传播与发展策略

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，短视频行业异军突起，迅速渗透到大众生活的各个角落。QuestMobile数据显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模已达10.3亿，占网民总数的95.1%，短视频已然成为互联网内容传播的重要载体。短视频的兴起，不仅改变了大众的娱乐方式，更推动了知识传播的变革，知识类视频应运而生，成为短视频领域的重要分支。

知识类视频，是以传递知识、普及科学、分享经验为主要目的的视频内容。这类视频打破了传统知识传播在时间和空间上的限制，以直观、生动、易懂的方式，将各类知识呈现给大