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新零售业线上线下融合营销策略与实践

TOC\o1-2\h\u4054第1章纽约零售业发展概述 4

90121.1新零售业的兴起与发展 4

260621.1.1新零售业的兴起背景 4

286911.1.2新零售业的发展历程 4

170171.1.3纽约新零售业的实践 5

3401.2线上线下融合营销的意义与价值 5

178071.2.1提高消费者购物体验 5

198801.2.2提升零售商运营效率 5

290341.2.3促进产业升级 5

25263第2章新零售市场环境分析 6

18392.1宏观环境分析 6

181612.1.1政策环境 6

320912.1.2经济环境 6

165782.1.3社会文化环境 6

111482.2行业竞争态势分析 6

208322.2.1市场竞争格局 6

240002.2.2竞争对手分析 6

280922.2.3市场竞争趋势 7

210892.3消费者需求分析 7

27702.3.1消费者购物习惯 7

4692.3.2消费者需求特点 7

3792.3.3消费者需求变化趋势 7

17260第3章线上线下融合营销策略制定 7

118073.1营销战略规划 7

171223.1.1市场环境分析 7

47903.1.2企业目标与市场定位 7

48163.1.3营销战略制定 7

138073.2营销组合策略设计 8

193893.2.1产品策略 8

42203.2.2价格策略 8

257843.2.3促销策略 8

86563.2.4渠道策略 8

65453.3营销渠道整合 8

204453.3.1线上渠道整合 8

51813.3.2线下渠道整合 8

44863.3.3线上线下互动融合 8

311993.3.4数据化管理与优化 8

8679第4章线上营销策略与实践 8

167784.1电商平台营销策略 8

109144.1.1电商平台选择与布局 8

106904.1.2商品展示与优化 9

14924.1.3促销活动策划 9

28774.1.4直播带货与短视频营销 9

318314.2社交媒体营销策略 9

313514.2.1社交媒体平台选择 9

193294.2.2内容营销 9

304814.2.3社交互动与粉丝运营 9

218964.2.4KOL合作与口碑营销 9

79644.3网络广告与推广策略 9

148824.3.1搜索引擎广告 9

198984.3.2信息流广告 9

166774.3.3视频广告与短视频营销 10

19764.3.4联盟营销与广告联盟 10

38934.3.5移动互联网广告 10

28177第5章线下营销策略与实践 10

73525.1实体店营销策略 10

280285.1.1优化店面布局与设计 10

270605.1.2个性化推荐与导购服务 10

234095.1.3跨界合作与异业联盟 10

320595.2体验式营销策略 10

297695.2.1互动体验设计 10

300955.2.2社区活动与口碑营销 11

29135.2.3个性化定制服务 11

220615.3线下活动与促销策略 11

13945.3.1限时折扣与优惠券发放 11

274815.3.2联合促销与团购活动 11

139395.3.3社交媒体与线下活动结合 11

58615.3.4会员制度与积分奖励 11

18370第6章线上线下融合营销技术创新 11

144016.1数据分析与挖掘技术 11

123966.1.1消费者画像构建 11

128376.1.2数据挖掘算法 11

227216.1.3客流分析 12

251576.2人工智能与物联网技术 12

29806.2.1人工智能 12

173946.2.2个性化推荐 12

110596.2.3物联网技术 12

319066.3虚拟现实与增强现实技术 12

29926.3.1虚拟现实购物 12

188516.3.2增强现实试妆、试穿 12

120026.3.3互动式营销活动 12

16527第7章品牌建设与传播