媒体融合背景下新闻传播效应与策略探究.pdfVIP

推  荐

媒体融合背景下新闻传播效应与策略探究

◎郑鹏杨庆

(延安市融媒体中心，陕西延安716000)

摘要：随着媒体融合时代的不断发展，人们获取信息的渠道更加多样，这对传统形式的新闻传播会产生一定的冲击。若

想让新闻内容更加丰富，并不断加快新闻传播的速度和扩大传播的范围，大幅度提升新闻传播的影响力，首先要明确融

媒体下新闻传播效应，并采取相关的传播策略，以期推动新闻媒体健康持续发展。

关键词：媒体融合背景；新闻传播效应；新闻传播策略

G206A2096-3866(2024)26-0013-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

在融媒体时代背景下，新闻信息不断变化与迭代，使得征更加明显。为了有效应对这样的变化，需要在媒体融合背

新闻的融合性特征更加显著。同时，在网络技术或平台的辅景下，对新闻传播理念进行全面更新，对传播模式或渠道实

助下，新闻传播速度明显加快，甚至对新闻传播效益都产生施优化，使得“长尾效应”得以产生。当前，在新型网络传

了一定的影响。为了能够在融媒体时代下保持良好的发展态播模式的冲击下，传统新闻传播模式的弊端被无限放大，并

势，可以对新闻传播效应展开重点探究，从而有效增强新闻且也无法与当前受众的需求保持一致。网络传播模式的发展

传播的感染力。时间相对较晚，但是高效性和便捷性优势比较突出。新型网

一、媒体融合背景下新闻传播的特征络传播模式下的受众数量呈现持续增长的态势，加快了传统

新闻媒体受众的流失速度，两者之间的差异性比较明显，为

(一)多元化产品

新闻行业的后续发展提供了良好机遇，并推动了长尾效应的

由于科技水平的不断提升，多样化的媒介开始不断涌

产生。如主流媒体在相关门户网站都注册开通了全新的账

现，并且彼此之间交流与合作的机会明显加强，这会不断模

号，充分发挥网络媒体的传播优势，此举有利于不断拓展自

糊媒介特征，从而保证实现资源共享的目标[1]。另外，融媒

身的传播效应。

体环境下衍生出大量的信息或素材，新闻从业人员想要让自

(二)叠加效应

身的产品更加丰富多样，不仅要合理筛选素材，更要从多个

在融媒体时代下，不仅会涌现出大量的媒介技术，而且

角度切入，进而使得媒体的实效性得到全面提升。

还让传播形式更加丰富，想要让新闻报道更加及时迅速，则

(二)全介质传播

要全面融合该媒介技术和传播形式，这就叫作叠加效应。该

在新闻传播过程中，最重要的环节之一为传播渠道。在

效应有利于拓展新闻传播的范围，并且显著加快传播速度，

传统媒体时代，传播渠道以广播电视等为主，受众很难参与

甚至使得影响力更加深远[2]。比如，在2017年九寨沟发生

其中开展交流互动，这对信息横纵性流动产生了一定的抑制