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P公司针对便利店渠道的营销沟通策略研究.pdf

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    摘要

    现如今，零售行业的竞争已进入白热化状态。便利店渠道在零售业态中拥有

    最为广泛的零售网点分布，其小金额、多频率的购物特征，对于提升产品市场渗

    透率和增强消费者品牌粘性方面具有重要的渠道战略意义。P公司是全球知名的

    快消品公司，进入中国市场40余年，主营业务单元之一是膨化食品，旗下拥有

    众多知名品牌，但是，便利店渠道营销活动沟通形式不够丰满。因此，如何在便

    利店渠道持续优化整合营销沟通策略显得尤为重要。

    本文以P公司为研究对象，对P公司便利店渠道市场环境、竞争环境、整合

    营销沟通管理现状

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