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RPG手游出海日本整合营销传播策略研究--以R公司为例.pdf

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    摘要

    中国游戏产业近年来迅速崛起，市场收入连续多年位居全球第一，是全球

    手游市场的主导力量。手游产业的快速发展让出海成为很多游戏厂商的战略选

    择。日本市场作为全球第三大手游市场，庞大的用户群体和成熟的付费体系吸

    引了众多游戏厂商的目光。2023年中国手游海外市场收入约180亿美元，同比增

    长20．7％；其中，在日本市场收入约50亿美元，占海外总收入的27．8％。2023年

    上半年日本手游收入排行榜前lO中，有6款来自中国游戏厂商。

    但是，中国政府对国内市场游戏版号的限制和国内市场的存量竞争让更多

    厂商

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