扬州玩具业自主品牌塑造与推广路径探析：基于产业升级与市场拓展视角.docx

扬州玩具业自主品牌塑造与推广路径探析：基于产业升级与市场拓展视角

一、引言

1.1研究背景与意义

扬州玩具业作为扬州地区的特色产业，近年来取得了显著的发展成就。扬州凭借其悠久的玩具制作历史、精湛的工艺以及丰富的劳动力资源，已成为全国知名的玩具产业集群，享有“中国毛绒玩具礼品之都”等美誉。然而，在扬州玩具业蓬勃发展的背后，也存在着一些制约产业进一步发展的问题，其中最为突出的便是自主品牌建设的滞后。

目前，扬州玩具业的大部分企业主要从事OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计制造商）生产，即为国际知名品牌进行代工生产。虽然扬州玩具企业能够凭借其生产规模和成本优势，在全球玩具产业链中占