【大众消费】2024搜索运营策略：搜出生意新增量-终版.pptx

搜索连接内容场和货架场促进生意全面增长

搜索底bar评论区吸顶/实体词话题tag#多巴胺女孩穿搭相关搜索量4kw+内容播放量99e商品聚合用户搜索热词……还能承接站内热点，激发启发式搜索更好的爆点内容，带动搜索热词更多的运营点位，进行启发式搜索

抖音独特的搜索生态，串联内容场与货架场搜索内容场短视频/直播货架场商城品专承接竞价拦截商品、内容等看后搜运营（小蓝词运营）品牌、品类等逛后搜运营（主图、标题、关键词）

在抖音，搜索能被有效激发内容对吗“说”的路径对吗看后搜运营了吗38%60%星图达人内容效率最高搜索pv回搜率底bar词适配场景X高热商品室内穿搭X连衣裙室内穿搭X高跟鞋门店测评X多套搭配热点话题X包包户外街拍X连衣裙热点话题X高跟鞋评论区引导词话题tag视频大字幕达人口播搜索pv回搜率一定要做做好高效点位运营巨量云图-品牌版-品牌搜索*大众消费618期间美妆TOP商家bench巨量云图-品牌版-品牌搜索(非星图达人/素人自然内容等）本品牌蓝v内容星图达人内容其他内容场-看后搜货架场-逛后搜标题关键词优化了吗蹭热度：行业搜索热词覆盖标题覆盖更多高搜词罗盘搜索搜索商品诊断【国庆送礼】XXX同款乳液胜肽紧致淡纹精华乳【现货抢先购】美白精华淡斑烟酰胺抗氧化

点击率展现率产品词昵称词品牌词达人词看后搜：核心点位（60%的看后搜流量）评论区吸顶词、实体词底BAR话题词营销词场景词挂说写评话题tag猜你想搜星图小蓝词话题tag猜你想搜每周七条短视频发视频、加话题加词建议内容相关能承接、有热度视频内容引导搜索用户看完视频点就能出现星图后台挂搜索词口播话术标题文案置顶评论内容场：核心运营小蓝词这类词展现高、点击高这些点位，也能做

搜索需求和货品匹配了吗承接体裁对吗品牌占位了吗直播效率最高高搜X高转化商品搜索pv转化率U品牌气泡大小为成交人数U品牌直播间U品牌连衣裙U品牌官方店铺U品牌短袖U品牌吊带U品牌背心U品牌皮带优势词深度种草提pv直播间短视频商品卡承接效率高5倍被价格更便宜的海外店/经销商截流NO再看承接效率高不高巨量云图-品牌版-品牌搜索巨量云图-品牌版-品牌搜索

流量入口全覆盖新样式点击率更好为什么要用搜索电商品专承接现在，搜索电商品专不断升级品专承接有增量首屏承接很重要首位电商结果展现概率电商结果点击率综合搜索入口商品搜索入口商城搜索入口订单中心搜索入口CTR提升3-5pct，大盘CTR~40%品牌占位：搜索品专拦截核心品牌词

电商品专｜有搜必现，搜索首位流量拦截率+317%

体裁拓展为什么——搜索广告对自然的撬动怎么投—好用的工具测图|测款|测标题主动意图搜索更优货架曝光销量累计+67%自然订单平均提升广告撬动自然*数据来源：巨量引擎，2023.1-2023.4【新品】场景营销商城搜索-商品卡投放新品加速（放量50%，7月全量）选择新品标签商品开启新品加速有订单商品占比+18%首单时间-42%品牌占位:竞价搜索拦截品牌长尾/品类词

内容场中心场搜索量策略洞察+达人前选达人蓄水+话题引爆高效转化，大促冲刺618期间总生意+73%搜索转化率+106%搜索PV+61%爆文1??6种草力+40%内容场景室内穿搭/街拍主题匹配货品连衣裙为一梯队短袖二梯队

看后搜运营品牌词+品类词小蓝词/话题词达人视频发布，优质内容加热6月1日大场，领先抢跑话题引爆：累计11e次播放#大胆做自己超美的30+位达人多话题联动穿搭来自XX搜前内容洞察搜后承接分析提直播间承接占比搜索品专，增品类词货品直播间货品结构调整千川搜索词品类拓展、618大促词提升竞价投入占比，补充词包内容优选加热，素材复用内容场激发搜索，双场承接，助力618爆发