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高端市场奢侈品营销策略的创新研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、高端市场奢侈品营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1高端市场的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2奢侈品市场的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3奢侈品营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、奢侈品营销策略创新理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1创新营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2奢侈品营销策略创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3创新策略框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、高端市场奢侈品营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1产品策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1.1产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1.2产品个性化与定制化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2价格策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2.1价格定位与调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.2价格差异化与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3渠道策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3.1线上线下渠道融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.3.2专属渠道建设与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.4推广策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.4.1品牌故事讲述与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.4.2社交媒体营销与口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.5客户关系管理创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.5.1会员制与忠诚度计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.5.2个性化服务与体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.1国际奢侈品品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.1.1品牌策略创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.1.2市场推广创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.2国内奢侈品品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2.1本土化创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.2.2文化融合创新案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
六、高端市场奢侈品营销策略创新的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
6.1市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
6.2消费者行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
6.3企业内
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