2025年中国体育用品行业品牌国际化品牌形象塑造研究[001].docx

2025年中国体育用品行业品牌国际化品牌形象塑造研究范文参考

一、项目概述

1.1.项目背景

近年来，我国体育用品行业在国民经济中的地位日益显著，尤其是品牌国际化进程的加速，使得体育用品行业的品牌形象塑造显得尤为重要。随着我国经济的快速增长，人民生活水平不断提高，健康意识的增强，体育消费需求持续攀升。在此大背景下，体育用品行业品牌形象的国际化塑造，不仅关乎企业自身的长远发展，更关乎我国体育用品行业在全球市场的竞争力。

体育用品行业品牌国际化，意味着企业需要跨越文化、地域、语言的障碍，将品牌理念、产品特色、服务优势等传递给全球消费者。在这个过程中，品牌形象的塑造至关重要。一个具有国际化视野、符合