天猫校园2025出发毕业季企划.docx

TMALLCAMPUS

TMALL

CAMPUS

天猫校园全域营销中心

天猫校园全域营销中心

新

新春

高

暑

新

购双

年季

校

期

生

物旦

返乡

开学

毕业

出游

开学

狂欢

礼

季季

季

季

季

月

遇季

营销洞察4800万中国大学生构建1.6万亿巨大消费市场

学校人群规模人群消费洞察消费增长趋势

3100所

高等教育学校总数

4763万

高等教育总人数

5500个

全国校区总数

25%

每年更新率

学生人群年增长率5%，未来10年中国受高等教育人群（大学生）累计将近2亿+；

5,0004,5004,0003,5003,0004.50%4.90%4.70%

5,000

4,500

4,000

3,500

3,000

4.50%

4.90%

5.00%4.00%

5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%

201520162017201820192020202120222023

注：中国高校在校生消费规模=中国高校在校生人数x中国高校生年均消费，其中在校生人数来自于中国教育部统计公报。包含研究生（含硕士、博士）及普通本专科生，不包含网络授课的学生、留学生、预科生等人数。

S+

A+ S

A+

●A2024校园消费市场白皮书扫描了解详情1~2月3~4月5~6月7~8月9~10月11月12月

●A

2024校园

消费市场白皮书

扫描了解详情

2021年中国高校生消费渠道规模及分布

2024年至2028年，高校市场消费规模

将提升至1.6万亿

年增长率15%

-人均年消费2-3万元，其中超过50%的大学生月平均消费2000元以上，其中近20%达到3000-5000

元，甚至5000元以上。

-校园人群具备用户长生命周期的运营价值；

毕业生规模再创新高？

毕业生规模再创新高？

“超1200万人”的消费市场一触即发

毕业是大学生活的终点,

更是出发迈向新生活的起点!

对于毕业生来说，

毕业是生活转场，向理想的未来出发

大四

大四

大三

大三

大–大二

大–

大二

对于在校生来说，

毕业季是升学季，也是大学阶段的再出发

94.6%的受访大学生看重毕业“仪式感”

81.53%的大学生表示曾经或计划自己策划一场特别的

“毕业仪式”

向热爱出发向山海出发向未来出发天猫校园为大学生打造很”新”的毕业什式毕业生出发助力,探索世界的新–页

向热爱出发

向山海出发

向未来出发

山河万里,未来可期,向新生活出发

*数据来源：中国青年报

6月·出发毕业季

5月·520热爱季

6l1不止表达爱,更要勇敢奔赴热爱

未来是卜未知数,出发便能走出自己的路

7-8月·旅行溯源季

从书海到卜海,青春也需要纵情四海

Xl0热爱季

Xl0热爱季

PART01

TMALLCAMPUS

TMALL

CAMPUS

有请品牌选手积极提议你的热爱，值得期待——热爱发声会

有请品牌选手积极提议

你的热爱，

值得期待——热爱发声会

超有料的热爱好物刷屏热爱发声会

超有料的热爱好物刷屏

诚邀全国大学生–起参会!

诚邀全国大学生–起参会!

有请大学生公开我的热爱

有请大学生公开我的热爱

话题参与抽送大牌豪礼

话题参与抽送大牌豪礼

热爱发声会话题趣互动

热爱发声会

话题趣互动

课代表推荐向热爱出发-

课代表推荐

向热爱出发-会场

520品牌热爱好物会场校园红人曝光开箱热爱好物校园社区有奖话题征集互动

天天有爱，定义热爱——大牌热爱资讯

线上-每日热爱好物

线上-每日热爱好物

天猫校园APP

5月