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市场营销策略创意设计指南

TOC\o1-2\h\u26515第一章市场营销策略概述 3

109261.1市场营销策略的定义与作用 3

87591.2市场营销策略的类型与特点 3

1409第二章市场调研与分析 4

63022.1市场调研方法 4

62142.1.1定量调研 4

241952.1.2定性调研 4

111662.2市场竞争分析 5

221552.2.1竞争对手分析 5

25552.2.2市场格局分析 5

210482.2.3市场机会与威胁分析 5

51912.3消费者需求分析 5

303282.3.1消费者行为分析 5

114542.3.2消费者特征分析 5

126842.3.3消费者满意度分析 5

127152.4市场趋势预测 5

136702.4.1技术趋势预测 5

201902.4.2消费趋势预测 5

168092.4.3政策法规趋势预测 6

25630第三章品牌战略设计 6

89423.1品牌定位 6

286443.1.1市场分析 6

145933.1.2目标消费者识别 6

105223.1.3竞争对手分析 6

92643.1.4品牌核心价值 6

19803.1.5品牌定位表述 6

312023.2品牌形象设计 6

152363.2.1品牌视觉识别 6

89733.2.2品牌形象风格 6

187093.2.3品牌形象传播 7

233703.2.4品牌形象维护 7

23533.3品牌传播策略 7

157663.3.1品牌传播目标 7

253533.3.2传播渠道选择 7

296923.3.3传播内容创意 7

86173.3.4传播效果评估 7

24993.4品牌管理与发展 7

15373.4.1品牌组织架构 7

71233.4.2品牌规划与监控 7

5553.4.3品牌创新与调整 7

167453.4.4品牌危机应对 7

12243第四章产品策划与包装 7

59754.1产品策划原则 8

253294.2产品线规划 8

272384.3产品包装设计 8

8144.4产品生命周期管理 8

8590第五章价格策略制定 9

270605.1价格策略的类型与选择 9

202545.2价格敏感度分析 9

118325.3价格调整策略 10

184535.4价格促销活动 10

25971第六章渠道策略规划 11

233406.1渠道选择与评估 11

93336.2渠道管理与发展 11

198226.3渠道冲突解决 12

305776.4渠道促销策略 12

12369第七章推广与广告策划 12

122677.1推广策略制定 12

14367.2广告策划原则 13

198377.3广告创意设计 13

19687.4广告效果评估 14

7556第八章网络营销策略 14

248138.1网络营销概述 14

208538.2网络营销策略类型 14

131188.3网络营销工具与应用 15

22278.4网络营销效果评估 15

6424第九章公关与危机管理 15

291979.1公关策略制定 15

213649.2公关活动策划 16

26509.3危机预防与应对 16

134479.4危机恢复策略 17

26829第十章市场营销团队建设与管理 17

544710.1市场营销团队组建 17

2020410.1.1明确团队目标 17

2149410.1.2选择合适的人才 17

853710.1.3设定合理的组织结构 17

316110.2市场营销团队培训 17

2247910.2.1制定培训计划 17

3231710.2.2实施培训 18

971710.2.3跟踪评估与反馈 18

3211310.3市场营销团队激励 18

2765210.3.1设定明确的激励目标 18

2417010.3.2采用多样化的激励方式 18

1364010.3.3建立公平的激励机制 18

1156110.4市场营销团队评估与优化 18

3175310.4.1设定评估指标 18