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中国的消费市场
发生结构性变化…
CHINASCONSUMERMARKETISUNDERGOINGSTRUCTURALCHANGES…;;;;
广告花费的ROI
+72%销售的增量
来自于质量非常好的广告;
品牌规模;
品牌建设和销售激活需要在不同的时间线上进行;
坚持“品效协同”摒弃“效果执念”;;
社交媒体;
好玩有趣创新
BALANCE
过度定向信赖度下降;
数字化营销活动……
26%+4%
都对品牌资产KPI没有驱动，
或产生了负面的影响;
组合性的评估指标才能更好了解广告质量
Attentionmatters.Emotionalengagementmattersmore.Butcreativetestingpredictssalesevenbetterwhenintegratedwithotherattitudinalmeasures.
Averageshort-termsalesvalueshareincrease
0.93%;;
获奖广告的营销效果从未如此低效
获奖创意广告效率乘数趋势;
18;
LinkAI—APPLEiPhone：
三个国家的文化背景不同，每个片段对消费者的吸引力差异明显;;
你的广告是否会被注意到并提高认知度？
会激发受众哪些情绪？
广告和品牌之间的关联度如何？
广告会如何发挥作用？哪些元素让人留下深刻印象？;
效果最好的优化要从“创意打磨”的阶段开始
广告创意的成功始于卓越的想法，终于优秀的定制化创意执行;
要善用AI工具，但是也不是所有的AI工具效果都一样
真实消费者眼动AI预测消费者眼动真实消费者眼动AI预测消费者眼动;
24;;;;;
94%;
本土不同平台的媒介调性不同，营销需贴合媒介的调性
平台调性：密友又逗趣平台调性：逗趣又叛逆;;;;
「人、货、场」组合
打造真正触动消费者心智的内容
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