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新闻传媒的消费主义倾向

涉及关键词：消费新闻传媒主义倾向论文

新闻传媒的消费主义倾向

【内容摘要】市场经济入主新闻传播业，使当前我国新闻传播出现一定的消费

主义倾向。它表现为传播内容的重点转移；以大量娱乐内容服务于受众；媒介

形式的消费。新闻传媒的消费主义是全球化进程中的一个文化现象，是我国入

世后新闻传媒的发展趋向，对于推动社会经放人的欲望具有积极意义，我们应

以全球化的眼光正视新闻传媒的消费主义倾向。同时我们也要警惕商业化造成

的文化物化现象以及对人的精神与意义的销蚀。

【关键词】新闻传媒；市场经济；消费主义；生活方式；娱乐新闻

在计划经济年代，我国新闻传播的管理、运作机制直接源于政治逻辑，按意识

形态的指令实施信息资源的配置。建立市场经济体制之后，作为社会元系统的

市场经济体制必然对社会其他子系统（包括新闻传播业）产生深层次的渗透性

影响。市场经济的游戏规则、利益原则开始入主新闻传播业，信息资源在一定

程度上已由市场进行自然配置，从而使新闻传播这种精神生产与物质（经济）

生产出现了交叉与互渗。

一

市场经济严格说来就是消费经济。因为为了实现市场经济利益最大化原则，其

市场运行及生产行为不能不瞄准公众消费动向，不能不围绕消费旋转。“顾客

就是上帝”这一口号就很能说明这一点。正是由于市场经济着眼于消费的运作

机制和西方社会消费主义思潮的影响，使当前我国新闻传媒呈现出一定的消费

主义倾向。本文所谓的消费主义倾向，即是指传媒着眼于公众物质消费和精神

消费需求欲望的创造，对物的符号意义的强调及其所营造的“消费社会”的氛

围。这种消费主义倾向具体表现为三个方面。

（一）传播内容的重点转移

这主要体现在两个方面。一是出现了大量的包括广告在内的“生活方式报

道”，对受众实施物质生活消费的诱导。

我国计划经济时代的社会可称之为“生产的社会”，其新闻多是指导意义的

“生产方式报道”，最典型的莫过于报道农业生产的“四季歌”。因消费居于

次要地位，此时有关消费的报道则处于缺位状态。建立市场经济体制之后，传

媒的报道内容逐步实现重点转移：由“生产方式报道”转向“生活方式报

道”。这种“生活方式报道”的核心乃是社会的消费行为，包括休闲娱乐、购

物旅游、居室装修、卫生保健、服饰化妆、烹饪美食等内容，同时还包括大量

的生活消费的行情、趋势、热点、时尚与流行等等。只要我们回顾新时期以来

的扩版潮、各种新创办的都市报、生活报和一些专业广播电视台及其栏目，就

可实实在在地感受到生活方式报道所占据的主导地位。同时，生活方式报道也

闯入到严肃、高层次的各级党委机关报，成为其中专特刊的内容；就连《人民

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日报》也于1998年创办了《假日生活》周刊，专门报道消费、旅游、购物等信

息。

这类生活方式的报道既是对于人们现在生活的一种再现，同时也带有将日常生

活审美化的成分；特别是一些影视片，通过镜头展现豪华住宅、典雅装饰、时

髦衣着、高档消费，更带有理想化的色彩。它在客观上诱导并开发人们对于物

质享受的欲望，以及在享受物质的同时对人生意义、价值的新的理解。这种情

形在广告中尤其突出。就一般情形而言，我国广告的内容已从注重产品信息逐

步转向注重营造生活方式。广告可以说是现代社会最直接的新的生活方式的吁

求和推销。铺天盖地的广告往往调用各方式，以社会、情感、生理因素等掩盖

促销功能，通过反商业的话语来实现其商业目的。如“农夫山泉，有点甜——

是小时候喝过的味道”等，是诉诸怀旧情感。如“孔府家酒，叫人想家”，是

诉诸伦理亲情。如雀巢咖啡的“味道好极了”的广告，直接诉诸某种生理体

验。还有大量如“贵族享受，工薪消费”类的广告，是诉诸社会地位的。这些

被称之为“消费主义时代的抒情诗”的广告，同样是对日常生活的审美化。它

把美好生活、高品位、亲情、感官快乐等附着于世俗、日常商品上。这种审美

化趋势，往往淡化商品的使用价值，强调其象征意义，使人们在对物进行消费

时，同时激发自我想象和生理、精神的愉悦。这种效果在儿童身上表现尤为明

显。据有关调查表明，我国儿童对零食的选择，往往不考虑食品本身的营养、

卫生、价格等因素，而是食品的包装是否漂亮，包装内有无玩具、画贴等。还

有许多孩子对零食的选择是出于同龄人之间的攀比：别人吃了的，我也必须要

吃。“要不然同学聊天的时候，人家吃过的而你没吃过，就搭不上话