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市场营销原理复习习题库及参考答案

一、单选题（共53题，每题1分，共53分）

1.（）的主要目的是强化已有的产品消费人群对本企业产品的记忆，不断地提醒往往会有助于持续购买行为的发生，并逐步形成购买惰性。

A、重复性广告

B、说服性广告

C、提醒性广告

D、通知性广告

正确答案：C

2.市场营销环境是由多方面的因素构成的，每一个因素都会随着社会经济的发展而不断变化。这句话反映了营销环境的（）特点。

A、动态多变性

B、差异性

C、复杂性

D、单一性

正确答案：A

3.营销2.0主要以（）为中心的时代。

A、成本

B、消费者

C、产品

D、人文

正确答案：B

4.零售商布局最后一公里物流体系等，这属于向需求链（）延伸的例子。

A、上游

B、中游

C、下游

D、横向

正确答案：C

5.市场定位是指树立企业及其产品在（）心目中、在特定的目标市场中的特定形象和地位。

A、消费者

B、中间商

C、生产者

D、政府

正确答案：A

6.通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。这描述的是市场竞争一般战略中的（）特性。

A、成本领先战略

B、差异化战略

C、同质化战略

D、集中战略

正确答案：A

7.（）的程度和质量将决定企业的核心竞争力。

A、营销创新

B、个性化体验

C、产品创新

D、差异化竞争

正确答案：B

8.企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定地区上，来建立企业的竞争优势及其市场地位。这描述的是市场竞争一般战略中的（）特性。

A、同质化战略

B、集中战略

C、成本领先战略

D、差异化战略

正确答案：B

9.（）是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。

A、产品组合

B、产品线

C、产品策略

D、产品项目

正确答案：A

10.下面哪一种零售业发展趋势是起源于20世纪80年代宝洁和沃尔玛的合作？（）。

A、全渠道

B、纵向一体化

C、品类管理

D、体验式消费

正确答案：C

11.前景理论是卡尼曼和特维斯基于（）年提出来的。

A、1981

B、1980

C、1979

D、1978

正确答案：C

12.哈佛大学教授（）将感知风险引入消费者行为中，认为消费者行为是一种承担风险并试图减少风险的行为。

A、Amos

B、Simon

C、Bethnan

D、Bauer

正确答案：D

13.（）是指企业生产和销售的各产品类别中的某一特定产品，也就是通常所说的某一产品的具体品号和型号。

A、产品线

B、产品组合

C、产品项目

D、产品策略

正确答案：C

14.在信息传播的九要素沟通模式中，了解受众头脑中的（）系统是成功编码的关键。

A、解码

B、媒体

C、反馈

D、信息

正确答案：A

15.产品的市场销售量已经达到饱和状态的阶段，说明其处于产品生命周期中的（）。

A、成长期

B、导入期

C、衰退期

D、成熟期

正确答案：D

16.在新产品定价技巧中，目前大多数企业多采用（）策略。

A、声望定价

B、满意标准

C、低价渗透

D、高价保利

正确答案：B

17.新产品的开发是一件难度极大的工作，通常要经历（）大主要步骤。

A、7

B、8

C、9

D、6

正确答案：B

18.下面哪个是正确的产品定价基本程序？（）

A、确定企业定价的盈利目标——测算产品成本——测定产品需求——分析竞争对手——分析消费者行为——选择定价方法——确定最终价格

B、确定企业定价的盈利目标——测定产品需求——测算产品成本——选择定价方法——分析竞争对手——分析消费者行为——确定最终价格

C、确定企业定价的盈利目标——测定产品需求——测算产品成本——分析竞争对手——分析消费者行为——选择定价方法——确定最终价格

D、测定产品需求——确定企业定价的盈利目标——测算产品成本——分析竞争对手——分析消费者行为——选择定价方法——确定最终价格

正确答案：C

19.（）即“高级俱乐部战略”。公司如不能取得第一名和某种很有意义的属性，便可以采取这种战略。

A、挖掘战略

B、共享战略

C、巩固战略

D、首位战略

正确答案：B

20.不同企业受不同营销环境的影响，同样，一种营销环境的变化对不同企业的影响也不尽相同。这句话反映了营销环境的（）特点。P21

A、单一性

B、动态多变性

C、差异性

D、复杂性

正确答案：C

21.新产品开发的第一个步骤是（）。

A、产生创意

B、创筛选意

C、形成产品概念

D、寻找创意

正确答案：A

22.（）公众号出现，微信营销向标准化、规则化、市场化方向转变。

A、2013年

B、2012年

C、2015年

D、2011年

正确答案：A

23.政治营销学的现状可分为三大部分，即（）、执政党营销和国际政治营销。

A、选举营销

B、公关营销

C、绿