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值屏蔽广告策划方案

篇一

在当今信息爆炸的时代，广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。无论是打开电视、翻阅杂志，还是浏览网页，广告无处不在。然而，随着广告数量的增多，人们对广告的屏蔽意识也在逐渐增强。如何在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为广告策划的重要课题。本文将针对“值屏蔽广告”这一主题，提出一套详细而复杂的策划方案。

一、广告背景分析

1.市场环境

随着科技的发展，消费者获取信息的渠道日益丰富，广告形式也层出不穷。然而，在众多广告中，许多消费者对传统广告产生了屏蔽心理，导致广告效果不尽如人意。因此，如何在广告策划中突破消费者的心理防线，成为广告创作的关键。

2.消费者需求

在物质生活日益丰富的今天，消费者对产品的需求不再仅仅局限于功能，而是更加关注产品所带来的情感体验。因此，广告策划应注重挖掘消费者的内心需求，以情感人，使广告具有更高的吸引力。

二、广告策划目标

1.提高广告的点击率

2.增强消费者对广告的记忆度

3.提升品牌形象

三、广告策划方案

1.创意理念

（1）以人性化为出发点

广告策划应以人性化为出发点，关注消费者的情感需求，使广告具有亲和力。例如，可以通过讲述一个温馨的故事，让消费者在情感上产生共鸣，从而提高广告的吸引力。

（2）以创新为手段

在广告形式和内容上，要敢于创新，打破传统广告的束缚。例如，可以运用虚拟现实、增强现实等技术，让消费者在互动中感受广告的魅力。

2.广告形式

（1）短视频广告

短视频广告具有传播速度快、观看门槛低的特点，可以在短时间内吸引消费者的注意力。在策划短视频广告时，要注意以下几点：

-简洁明了：广告内容要简洁明了，避免冗长的解说，让消费者一眼就能看懂广告所要传达的信息。

-创意独特：通过创意的短视频，使消费者在观看过程中产生愉悦感，从而提高广告的点击率。

-情感共鸣：通过讲述一个温馨的故事，让消费者在情感上产生共鸣，从而提高广告的吸引力。

（2）直播广告

直播广告具有互动性强、观看体验好的特点，可以在直播过程中与消费者实时互动。在策划直播广告时，要注意以下几点：

-话题选择：选择与消费者关注度高的话题，提高直播广告的观看率。

-互动环节：设置互动环节，如提问、投票等，让消费者参与进来，提高广告的互动性。

-主播魅力：选择具有较高人气和亲和力的主播，提高直播广告的吸引力。

3.广告内容

（1）产品特点

在广告内容中，要突出产品的特点，让消费者一眼就能看出产品的优势。例如，可以通过对比、实验等方式，直观地展示产品的性能。

（2）情感诉求

在广告内容中，要注重情感诉求，让消费者在情感上产生共鸣。例如，可以通过讲述一个温馨的故事，展示产品带来的美好生活。

（3）品牌形象

在广告内容中，要塑造品牌形象，使消费者对品牌产生信任感和认同感。例如，可以通过展示企业的社会责任、公益活动等，树立品牌形象。

四、广告投放策略

1.选择合适的广告平台

根据产品特点和目标消费者，选择合适的广告平台进行投放。例如，针对年轻人，可以选择短视频平台、直播平台等。

2.制定合理的投放计划

制定合理的投放计划，确保广告在投放过程中达到最佳效果。例如，可以根据消费者的活跃时间，调整广告投放的时间段。

3.监测广告效果

总之，值屏蔽广告策划方案应注重人性化、创新性和情感诉求，以提高广告的点击率、记忆度和品牌形象。通过以上策略，我们相信广告策划将取得良好的效果。

篇二

在这个信息泛滥的时代，我们每天都被无数广告所包围。无论是在街头巷尾，还是在网上冲浪，广告似乎无处不在。然而，这种饱和状态导致了一个问题：人们开始对广告产生屏蔽心理。如何在这样一个环境中，让广告不仅不被屏蔽，反而深入人心，这是一个充满挑战的课题。以下，我将从人性的角度出发，探讨一个“值屏蔽广告”的策划方案。

一、洞察人心：广告策划的起点

首先，我们必须理解，广告的本质是沟通，而沟通的基础是理解。因此，广告策划的第一步是深入洞察人心，了解消费者的真实需求和情感状态。

1.情感共鸣：寻找消费者的情感触发点

每个人都有自己的情感故事，广告如果能触动这些故事，就能产生情感共鸣。例如，我们可以通过描绘一个关于家庭、友情或爱情的温馨场景，让消费者在观看广告时，感受到一种熟悉和温暖，从而降低他们对广告的排斥心理。

2.价值共鸣：传递品牌的价值理念

消费者不仅购买产品，更在追求一种价值观的认同。品牌需要通过广告传递出自己独特的价值理念，如环保、健康、创新等，从而吸引那些具有相同价值观的消费者。

二、创意构思：广告策划的核心

创意是广告的灵魂，一个出色的创意可以让广告脱颖而出，深入人心。

1.故事化：用故事讲述产品

人们天生喜欢听故事，故事化的广告更容易吸引消费者的注意力。我们可以创造一个关于产品使用者的故事，通过故事展现产品